<track id="hhh1j"><strike id="hhh1j"></strike></track>
<big id="hhh1j"><strike id="hhh1j"><span id="hhh1j"></span></strike></big>
    <pre id="hhh1j"></pre>

      <pre id="hhh1j"><pre id="hhh1j"></pre></pre>

      <pre id="hhh1j"><pre id="hhh1j"><b id="hhh1j"></b></pre></pre>

      <pre id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"></ruby></ruby></pre>
      <noframes id="hhh1j">

      <track id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"><rp id="hhh1j"></rp></ruby></track>
      您現在的位置:湖南普法網>法治熱評

      不再“為買而買”,“618”為何變“留要吧”?

       文章來源:紅網  作者:何新麗  時間:2022-06-19 20:15:09 

      bac8f8b7-b646-4bbc-a914-4d89489a3544.jpg

      □何新麗(重慶大學)

      今年“618”,不少電商平臺表示,簡單消費,不用熬夜,不玩數學。有平臺表示跨店滿減“滿300減50”。還有平臺稱,消費者不用再單獨領券,即可直接下單享受“每滿299減50”的優惠。但今年消費者對電商大促期間“買買買”的熱情仍然有所退卻。(6月19日 中國新聞網)

      今年“618”從5月21日起就開始預熱了,從先定金后尾款到各品類打折,甚至在6月18日后還有兩天的“續售期”,電商平臺為了促進銷售額搞出的花樣可謂是層出不窮。但在這樣的多番刺激下,消費者的消費熱情卻依然不高。除了“很多商品打折力度并不大”“快遞的不確定性”等原因外,經過多年促銷節的“歷練”,部分消費者逐漸開始學會向外觀察消費主義、向內審視自己的真實需求,這也是造成今年“618”遇冷的重要原因之一。去掉多余的,留下想要的,“618”變“留要吧”,“618”們的意義終于得以顯現。

      比起購買,今年“618”的消費者更多是理性觀察。近年來,隨著我國經濟水平發展,消費者的消費水平也一路上漲。伴隨著需求的增加,電商平臺迎合需求缺口大肆造“節”,各媒體平臺烘托出一種你不消費就“out”了的錯覺,這是消費主義侵蝕我們原有價值觀的表現。消費主義是一種不加節制地消耗物質財富和自然資源,借以體現行為者生活方式、個人品味、社會地位以及身份認同的社會價值觀。在這種價值觀下,消費者被裹挾著通過“購買”來將自己整合到社會系統中,部分消費者“為買而買”是其明顯的特征之一。而今年“618”的遇冷則是許多消費者觀察多于購買,思考大于行動。他們在購買前觀察產品的性價比、思考產品的利用率,不再為自己的“感覺”買單,開始冷下來靜下去思考自己究竟需要什么,消費究竟能給自己帶來什么的體現。

      理性消費,消費者只留下了自己想要的。從各個電商平臺不難發現,今年“618”大部分的服裝、家電,甚至生活用品商家除了提供7天無理由退換的服務外,還主動替消費者承擔了購買運費險的服務。滿減的活動提高了消費者“拼單湊單”的需求,但“不管你現在需不需要,但你買回去或許會喜歡,進而留下產品”的小心思早已被一些消費者洞悉。湊單換大額滿減并沒有成為他們真實消費的主要動力,反而是退款退貨的低成本讓不少商家在銷量不高的基礎上,增添了運輸打包費用。許多產品成為湊單的一員后,迅速被退貨退款。這些消費者堅決執行“留要”,留下需要的,不需要的再便宜也不要的心理,雖然讓平臺與商家的算盤落空,卻讓自己的生活更加充實、財務管理更加合理。

      跳出消費陷阱,消費者開始正視的真實需求。一次次背著不同名頭的促銷節,不光推銷著商品本身,還同時在塑造和控制消費者的欲望和價值觀,讓人們不再購買商品本身,而是購買其中蘊含的符號象征意義?!?18生活就該這么愛”“618XX和你在一起”等廣告語,宣傳的早已不是產品本身,而是消費者所向往的生活,所渴望的陪伴感。但顯然,這次各電商平臺的營銷計劃破滅了。重復對美好生活的渲染、身份符號的宣傳,并沒有再次刺激到消費者的消費欲望;相反,此次促銷節中,許多消費者們開始從實用角度思考消費,重新認真審視自己與商品的關系,主動拒絕購入不需要的產品,脫離了對物品的執念。這也正是長達1個月的“618”促銷節帶給消費者們的思考。

      史鐵生曾說,“人生來就有欲望,而實現欲望的能力永遠趕不上欲望的增長”是人生三大困境之一。欲望是必然的,但讓欲望這匹野馬處于我們的可控范圍內,則是我們一生不斷努力追尋所渴求的。不要在消費中喪失我們的主體性,要讓人消費物,而不是讓物消費人,警惕消費主義的陷阱,這是在促銷節后,我們也應對消費保持的理性態度。

      指導老師:劉海明

      Copyright 2003-2012 fzhnw.com Corporation, All Rights Reserved 法治湖南 版權所有
      主辦單位:湖南省守法普法工作辦公室 地址:長沙市韶山北路5號 聯系電話:0731-84588782 E_Mail:yfzshn@qq.com
      本網首席法律顧問:湖南五湖律師事務所 主任律師 鄭宇敦 電話:19873072277 湘ICP備09027896號 湘公網安備 43010202000537號 技術支持:湖南紅網
      超级乱婬伦小说目录

      <track id="hhh1j"><strike id="hhh1j"></strike></track>
      <big id="hhh1j"><strike id="hhh1j"><span id="hhh1j"></span></strike></big>
        <pre id="hhh1j"></pre>

          <pre id="hhh1j"><pre id="hhh1j"></pre></pre>

          <pre id="hhh1j"><pre id="hhh1j"><b id="hhh1j"></b></pre></pre>

          <pre id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"></ruby></ruby></pre>
          <noframes id="hhh1j">

          <track id="hhh1j"><ruby id="hhh1j"><rp id="hhh1j"></rp></ruby></track>