這幾種糟糕的貨物結構是很難做業績的。只會給你的服裝實體店帶來更大的庫存壓力。第一種叫風格亂。一個店鋪,休閑、民俗、文藝、知性、優雅,中性潮鋪,什么都有,從小姑娘到老太太都好像能在你店鋪買到衣服。這樣的話,顧客會感覺非?;靵y,對你的店鋪沒有印象,沒有標簽,在顧客心中感覺是可有可無。
第二種叫單一。風格單一,品類結構單一,產品廓型隱形、袖型單一,款與款之間就只有很小的細節差異,這樣非常容易給顧客形成什么形成審美疲勞,感覺買來買去都差不多。后期不管你怎么上心,顧客都沒有消費欲望。
第三種叫寡淡,沒有味道。很多商店老板呢,怕壓貨,過于保守。不敢采買這種風格屬性強的個性款,甚至于連這個流行款、流行色也不敢上,所以店鋪里面全是什么基礎款、基礎色。這樣一來,并不是要風格沒風格,要調性,調性很難吸引顧客進店,也很難去刺激顧客購買。