品牌釋義

      隨著青春期少女對內衣的消費意識逐漸覺醒，少女內衣市場呈現了蓬勃發展、百花爭鳴的態勢，為清晰品牌的市場定位，小靚美適時提出了品牌的口號-做小靚妹 穿小靚美，并為此做了相關的定義：

1.此傳播主題彰顯出小靚美的”陽光、靚麗、積極、健康、向上”的品牌定位和個性精神。

      傳播主題------“為小靚妹而生的少女內衣”正是對此品牌定位的良好體現與傳達。

每位少女都是祖國的花朵，朝氣蓬勃、積極向上、健康靚麗，小靚美—為小靚妹、陽光少女而生，鼓勵青春少女發展個性，積極健康向上，這正是一個卓越的少女內衣品牌所具有的內涵與精髓，充分體現了小靚美品牌對于充滿夢想、熱愛生活、努力學習、追求遠大志向的中國少女的一種肯定，一種激勵！

2.契合了中國少女的心理特點，能夠引起消費者共鳴。

      小靚美的目標消費群體以9-20歲的青春少女為主，少女的青春期發育、成長過程是自我意識不斷強化的過程，由于深處信息時代，以及擁有較為優越的教育環境，現在的少女心智成熟得較快，也具有更強的自我意識，他們有一個很明顯的優點，那就是大膽開朗、敢說敢做，喜歡表現不一樣的自己，人人都想被別人贊為“靚妹、靚女”，不像上一代人那樣中規中矩，此外，這個年齡段的人還喜歡幻想，擁有各種奇思妙想，天馬行空，憧憬著屬于自己的未來無限精彩，與眾不同。

      小靚美-為小靚妹而生，是小靚妹的美好未來而造夢的載體與工具，正是契合了少女這種以自我為中心，幻想自己是靚麗的美女、公主，氣質獨特的心理特點，從而也較容易引起他們的共鳴和好感。

3.主題具有較大的延伸空間。

      做小靚妹，穿小靚美，在品牌推廣過程中除了可以從文化概念、視覺表現的層面進行此主題的塑造外，還可以從產品層面進行塑造，比如，開發“五彩靚麗”系列，“靚裝炫服”系列（強調色彩類），“輕盈靚麗”系列（強調功能類），等等，在終端的塑造上，也可以大膽進行創意設計，創造“靚麗”空間吸引消費者，通過各個方面的創意延伸，共同體現出小靚美清晰的品牌主題定位和個性形象。

4.與品牌名稱含義具有內在一致性，較易得到消費者認可。

      小靚美名稱中的“靚”字，在字面上就是“靚麗”的意思，做小靚妹，穿小靚美，由于其內在的關聯性、一致性，能夠讓消費者在理解品牌主題時感到順利成章，很快認同并記憶，從而使品牌的傳播推廣更加順利，此外，由于“小靚妹”與“小靚美”呼應，能夠給人以小靚美產品品質精良，設計時尚的美好聯想，從而更快地在消費者心智中建立品牌形象。