據悉,波司登戶外旗艦店已正式入駐天貓于5月17日正式開業。
截至5月17日下午1點,店鋪頁面顯示已銷售出63件商品,其中兩款折后價為599元的女士長款防曬服最為暢銷,分別售出14件。另兩款折后價為3419元的男士高端戶外羽絨服,和2439元的“肖戰同款”極寒系列過膝羽絨服,分別售出8件和7件。
這樣的高定價把一部分消費者攔在了波司登的門外。有網友感嘆:“波司登的防曬衣賣出了羽絨服的價格。”
2021/22財年,波司登啟動了“全球領先的羽絨服專家”新三年戰略,持續向年輕化、時尚化、中高端轉型。2021年10月,波司登推出首創的“風衣羽絨服”,平均單價超過3000元,11月又發布登峰2.0系列羽絨服,定價超過1萬元。
波司登首席財務官兼副總裁朱高峰去年曾在電話會上表示,波司登轉型瞄準的是2000元-7000元的價格段,這一部分尚屬競爭空白。波司登2020年羽絨服的主力價位在1600元左右,而在2021年全年,旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達到40%以上,未來三年,其羽絨服主力價位是在2000元以上。