近日，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，為統籌推進質量強國建設提供了行動指南、注入了強大動力，掀開了新時代建設質量強國的新篇章。成立于1972年的國民羽絨服品牌YAYA鴨鴨（以下簡稱鴨鴨），在過去一年剛過完品牌成立50周年紀念日，而今開啟走向百年品牌的新征程。

4月17日，“百億新起點，鴨鴨新征程”鴨鴨百億盛典暨2023高品質戰略發展大會于麗江和府洲際度假酒店如期舉行，近千位鴨鴨品牌生態圈的合作伙伴齊聚一堂。

會上，華與華創始人、董事長華杉回顧了與鴨鴨共同走過的品牌升級之旅。以社交場域為核心，通過產品、渠道、營銷多端配合，鴨鴨建立起了內容場、貨架場、營銷場的鏈路互通。以品牌IP —Y嘴鴨為載體，鴨鴨與華與華共同推出品牌超級話語“天冷了就穿鴨鴨”，打造全新品牌主題曲，同時上線魔性舞蹈“瘋狂鴨鴨舞”加速社交傳播裂變。相繼官宣的品牌代言人趙露思與劉畊宏傾情助力，驚喜互動加速覆蓋全域傳播。在2022年抖音超品日戰役中，品牌全網曝光量超6億次，登頂各社交平臺熱榜5次；銷售端刷新抖音超品日最快破億記錄，全站品牌成交第一，達成品牌銷量雙爆發。

自2020年股份重組以來，鴨鴨大力發展線上全場景戰略，品牌GMV超百倍增長。2022財年，品牌GMV超100億元，位列平價羽絨類目TOP1。在接下來的飛速發展中，鴨鴨生態圈上的各環將以長遠發展為根基，以品質為軸心，共同開啟鴨鴨“品質元年“。

鴨鴨設計師平臺：時尚美學的平臺化、智能化

在中國現今的時尚產業內，有許多非常專業和敬業的從業者。一方面他們長年深扎國內市場，在時裝界多年的摸爬滾打使得他們國內消費者審美變遷及喜好有足夠了解。同時，他們積極參與國際時裝周等活動，培養并具備了一流的國際視野及一套獨立的審美判斷體系與經驗。如何把這些“所見、所聞、所想”用到幫助本土設計上去？

2022年鴨鴨推出超千個SPU，滿足最廣大國民的需求：向上打造高端系列產品，與國際知名設計師、IP進行合作，拓寬中高端消費群體。向下推出平價基礎產品，打造高品質的性價比款式，滿足消費者的日常穿搭需求。

隨著品牌勢能的加速生長，鴨鴨自覺承擔發揚優秀中國設計+中國制造的責任，會上宣布推出“YAYA設計平臺”，將1000+設計師鏈接起來，打造良性的多風格設計生態。通過鴨鴨強有力的后端柔性供應鏈系統，把好設計變成好產品；打通線上線下多元化的零售場景，將好產品變成好商品。

在鴨鴨的設計平臺，鴨鴨將根據能力優先、時間優先、人員效率優先的算法模型，將性別、年齡段、款式、風格等需求標簽與設計師的能力標簽進行匹配并自動實現遠程派單，將設計需求及時派送給最優的設計師或工作室。后臺把海量的時尚數據轉化為具象的趨勢報告和潮流爆款，讓設計更契合市場需求。所有開發款式需錄入鴨鴨設計平臺進行報備，由設計團隊會統一審核，符合設計要求的款式進入打樣。打樣產品需寄到鴨鴨總部審樣，查驗版型、面料、輔料等設計和材料是否合格。最終審核通過的款式正式進入鴨鴨款式庫。一頭對接大市場，一頭對接設計師，讓海量的設計資源在智能化的數據管理下變得高效和精準。

數字化品牌的全鏈路管理與協同

線上電商的常態化，尤其是近年來直播電商迅猛發展，其背后是不可預測的消費場景，爆品發生時間點存在隨機性，對品牌的數字化管理帶來巨大沖擊與挑戰，對其數據的通透性、連貫性提出更高要求。

去年，以BMS（鴨鴨品牌管理系統）1.0為載體，初步形成YAYA體系從原料的集采、面輔料備貨、設計、供應鏈管理到運營、銷售、動態庫存管理等各環節初步數字化。此次大會，鴨鴨數字化中心在會上宣布建立以“BMS2.0”和“先知”為中臺架構的數字化協同平臺。

過去選款更多依賴人的感知，現鴨鴨的數字化協同平臺結合數據分析漏斗幫助企劃團隊縮小范圍，減少篩選的復雜度；供應鏈團隊會將款式生產復雜度、供應商生產能力，及時反饋企劃團隊，根據企劃需求調整匹配供應商，保證產品的優質生產供給；銷售過程中，運營團隊會根據前端產品銷售數據，點擊、加購、收藏數據表現，判斷產品爆款潛力，反饋企劃團隊，由企劃團隊調動供應鏈團隊組織生產，保證爆款產品的高效供給。除了把供應鏈上下游的鏈路數據集成到一個系統中，鴨鴨的數字化協同平臺核心解決的是如何在生態體系中協同品牌方、設計師、渠道商、分銷商、供應商等角色。在這過程中，鴨鴨將充分發揮發動機和驅動力的角色。

“云倉4+X”戰略 供應鏈升級助力品質化升級

新零售時代，強調 “人貨場”的重新組合，是供應鏈權利中心的轉移。不但要求供應鏈的布局速度快，還要成本能有效降低。為了實現這一目的，本質是縮短商品與消費者的距離，而“云倉”就成為縮短商品與消費者的距離的鏈接點。繼去年推出靈活的云倉物流體系，今年鴨鴨升級推出“云倉4+X”戰略，核心在安徽、江蘇、浙江以及武漢建立產地區域倉。

在鴨鴨，云倉不僅局限于“倉配物流執行”的角色，更承擔了“數字化供應鏈運營”的功能。物流鏈條相關方所有的數據上云并共享，推動品牌實現分銷網絡運營效率、庫存管理效率和終端用戶體驗等全鏈路的服務質量提升。

YAYA鴨鴨百億盛典暨2023高品質戰略發展大會圓滿落幕，但這不是結束，而是品牌品質化的全新起點，為鴨鴨邁向中國高質量品牌代表拉開嶄新的序幕。