在中國從制造大國邁向制造強國的過程，鑄造出一批響當當的中國品牌。隨著國人的消費自信、文化自信與民族自豪感的增強，國貨品牌的認知度和喜愛度在不斷提升。與此同時，數字革命時代，原有的設計、生產、營銷、消費方式被重塑，為國貨品牌的發展提供了發展機遇。 眾多老國貨品牌積極擁抱新的潮流趨勢和市場環境，為品牌發展積蓄新動能。

5月24日，“鴨鴨羽絨 國貨光榮”2022鴨鴨全新品牌戰略升級發布會于千島湖洲際度假酒店如期舉行。數百位鴨鴨品牌生態圈的合作伙伴齊聚一堂，見證鴨鴨邁上新的臺階，共同探討50周年戰略規劃。

江西省共青城市人大常委會主任、紡織服裝產業鏈鏈長況泉水在會上提到，紡織服裝是共青城市的首位產業、主導產業和民生產業。自上世紀70年代第一批鴨鴨羽絨背心在廣交會一炮打響，自此開創了羽絨服裝產業的先河，并長期引領行業發展和國家標準制定。“無論你我他、誰都愛鴨鴨”“中國的鴨鴨、世界的朋友”紅遍大江南北，成為共青人的驕傲和象征。

鴨鴨渠道總監倪蓓為大家交上了鴨鴨的成績單：僅用不到兩年，全行業市場份額以及全球羽絨原料采購量穩居雙第一。近三年，品牌在流量變遷中實現跨越式發展，品牌GMV從8000萬到80億元，實現百倍的突破性增長。在鞏固傳統電商渠道銷售份額基礎上，積極拓展新社交電商渠道，多次斬獲抖音平臺服裝類目TOP 1。僅2021年雙十一全渠道GMV破10億元。

作為擁有豐厚歷史的國民品牌，50年來鴨鴨展現出勃勃的生命力，始終保持對新物種、新形勢的適應能力，善于捕捉新的成長機會。發布會上，鴨鴨宣布全面升級品牌戰略，推行品牌品質化、年輕化、潮流化的市場戰略。

鴨鴨全新IP重磅發布  探索羽絨服品牌在互聯網下的積極表達

好的產品才具備長期生命力。50年來，從鴨鴨做出中國第一件羽絨服到占領平價羽絨市場份額TOP1，始終堅持用產品與三代國人溝通。今年，鴨鴨將繼續聚焦羽絨服極致單品類，大力推進產學研合作，聯合武漢紡織大學研究院、中國紡織科學研究院共青分院，進一步加大產品研發和科技創新力度，增強核心競爭力。并通過產品差異化分級，滿足不同人群的需求。向上打造高端系列產品，與國際知名設計師、IP進行合作，拓寬中高端消費群體。向下推出平價基礎產品，打造高品質的性價比款式，滿足消費者的日常穿搭需求 。

如今用戶越來越將消費行為作為展現自身價值觀的手段，這意味著品牌需要跳脫出單一“產品生產者”的概念。好產品需要好品牌內容來承載，尋找與用戶的共情是品牌必須要做的事情。品牌資產的沉淀，需要精神層面的支撐。

2021年，契合歷史上的長城多次抵御外侵，自強不息的民族精神內涵，鴨鴨佇立“長城之巔”，將文化基因注入品牌，展現多年來專注羽絨服研發、創新、創意，幫助國民抵御寒冷的國民羽絨力量。

今年，鴨鴨市場總監劉永熙表示，將繼續深挖品牌故事，打造場景化品牌秀場事件。另外，鴨鴨將持續打造品牌影響力，實現全國核心商圈熱門地標、機場、高鐵、電梯全覆蓋。

此外，去年鴨鴨宣布聯手中國頂級戰略咨詢公司華與華，開啟品牌全新升級之路。席卷互聯網與大街小巷的魔性旋律 ”你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王，正出自于華與華之手。

此次50周年戰略升級發布會上，華與華創始人、董事長華杉通過線上直播的方式回顧了近半年來雙方的合作，并官宣為鴨鴨量身打造的品牌超級符號——Y嘴鴨。以生活在全球最冷的地方，最早穿羽絨服的人——愛斯基摩人為靈感，結合鴨子身上獨有的戲劇性，天生呆萌又愛美的羽絨小行家形象躍然于屏幕上，首次出現在大眾眼前。

隨后Y嘴鴨走出大屏，來到活動現場。“鴨鴨羽絨世界“品牌IP館重磅亮相，結合Y嘴鴨形象打造的全新視覺體系以及產品周邊以煥然一新的形象瞬間吸引了與會者的眼球。

打通供需業務鏈 傳統服裝行業×數字化變革=新數字化品牌

服裝，是社會變遷的地圖、穿在身上的歷史。衣食住行，“衣”排在第一位。雖然服裝行業已經是一個古老的行業，發展歷史悠久，但所有服裝人的探索和變革從來都沒有停止。鴨鴨作為深耕服裝行業的老兵，率先推行品牌數字化改革。鴨鴨戰略總監繆春舟表示，今年6月，鴨鴨將上線全新BMS（品牌管理系統）。從原料的集采、面輔料備貨、設計、供應鏈管理到運營、銷售、動態庫存管理等各環節進行實時數據采集、處理、分析，提高人效和時效性，實現產銷數字一體化，最終達成線上線下一體化，全商品生命周期管理。

數字化產品到實物產品，原料端生產到需求端履約的超核心供應鏈體系搭建

今年，鴨鴨將推出靈活的云倉物流體系。打造以鴨鴨產地區域倉以及消費者前置倉兩大核心倉為主軸的中央倉戰略。除在安徽、浙江、江蘇設立產地區域倉，另外鴨鴨會根據消費人群地域分布設定消費者前置倉。推動品牌實現分銷網絡運營效率、庫存管理效率和終端用戶體驗等全鏈路的服務質量提升。

世界羽絨看中國，中國羽絨看鴨鴨。鴨鴨對羽絨服的質量標準，也被引用為國內最早的行業標準，甚至成為國際羽絨行業標準的參考。鴨鴨今年將進一步升級品控體系，從出廠前抽檢、入庫跟蹤、生產過程QC、銷售過程稽查進行全鏈路跟蹤，按款式、分階段制定多梯次、有效的品控實施策略。除了成衣端的品質監控，鴨鴨將品質把控延伸至產業鏈上游。嚴格遵照鴨鴨90絨的羽絨采購標準，從源頭參與羽絨品質監管。在品牌自檢、平臺方、市場監督管理局的多層級監管體系監督下，實現從原料到成衣的全過程品控數據監控，形成商品全流程檢測閉環及數據報告。

至此，鴨鴨2022品牌戰略升級發布會圓滿落幕。而國民羽絨品牌的重鑄升級之路仍在繼續。