AM女裝針對現代女性的需求來設計，以穿著的感受力為最大前提，沒有刻意鎖定在某一年齡層，在設計走向上不會有嘩眾取寵的夸張手法，和過于前衛的設計元素，以簡潔、品味、時尚的設計風格，兼顧實穿的同時掌握流行質感，擺脫制式套裝的保守枷鎖，給予穿著者充足的自由搭配空間，體現了現代女性或自由、休閑；或知性、內斂的穿衣風格。

獨立設計師品牌

AM品牌運用優質上等的面料、精致的細節裝飾，優雅的色彩和圖案，加上時尚的設計巧妙的剪裁，柔和的色彩搭配和特殊的進口面料，永恒演繹著現代都市女性。自由、休閑、知性、內斂的時尚穿衣風格。

時尚、自由、簡約、精致是AM一直推崇的設計理念，無論身處職場，或是各式聚會，每個女性一直追求的是綻放一生的優雅，AM時刻散發著內斂而又時尚的氣息，在每個細節，均體現出知性女性的神韻與內涵。

品牌理念

AM品牌代表精致時尚，對時尚、面料、版型、工藝的極致追求是AM品牌的精神，用極致產品帶給顧客驚艷體驗式AM品牌的宗旨。

理念詮釋

AM追求時尚+高雅的品質，提供舒適的穿衣體驗，將女性最深層的需求滿足作為設計的最高理念。豐富而不斷出新的設計，注重外在美的表現與內在氣質之間的完美契合，以女性完美認同作為設計的終極追求。

顧客定位

AM女性一一心理年齡為25-45歲

灑脫練達，勇于決斷

溫婉修理，內外兼修

富裕實力的女人但不喜過度張揚

富有激情的女人卻沉著內斂富有理性