為什么很多品牌都在打折?焦點問題在于品牌沒有實現差異化,沒有真正滿足顧客的真正需要。
“我們很少打折,原則是當季產品不打折,這有很大的壓力和困難,與大氛圍相悖。我認為,打折可能是個急救的方法。但長此以往,商場活不下來,品牌也很難存活。”
“靠價格競爭無異于慢性自殺。服裝品牌其實一直要追求附加值,要靠品牌來獲得附加值,而不單單靠產品來獲得利潤。”
“服裝不需要打價格戰,最不應該打價格戰?,F在的女裝|促銷一個比一個早,有的商場提前兩個月就促銷,但是市場已經清醒,品牌的生命力也越來越強,企業應該在質量、設計、形象上投入,包括服務。”
盡管采訪中,幾乎所有的品牌都對以打折促銷的方式表現出了不滿和摒棄的態度,表示自己“盡量少打折,原則上不主張打折”,但也無奈地表示,要堅持這原則很難,因為品牌比較被動,“很多時候被逼著去打折,不打折品牌會面臨很大壓力,有時甚至到了商場董事長跑去罵樓層經理的地步。”
為什么很多品牌都在打折?焦點問題在于品牌沒有實現差異化,沒有真正滿足顧客的真正需要。女裝企業正在面臨大規模的洗牌,服裝必須有自己的個性,靠促銷來引發別人的購買欲望必然會進入一個瓶頸,如果一個作品能激發顧客的購買欲,價格不會成為第一考慮因素。設計出適合部分人群的作品,引起他們的共鳴,培養顧客的品牌情結才是服裝品牌的生存之道。
實際上,在促銷的方式上,品牌在學著更多地做“加法”。