海，納百川者。蘭，百花之英。絲，精致至微。

“海，納百川者”：像大海一樣容得下成百上千條江河之水。比喻海蘭絲帶著一種豁達的胸襟容納廣泛的東西并從普通而平凡的事物中創造出價值。

“蘭，百花之英”：蘭花，常綠草本植物。叢生，葉子細長，春季開花，氣味清香，品類豐富，可供觀賞，是百花之中最美好的、最出眾的。比喻海蘭絲要做最杰出企業的定位。

“絲，精致至微”：像絲一樣精細周密到一定程度。比喻海蘭絲細致的工作態度

HLS——Her Life Style（“她”的生活方式）

“她”品味優雅，舉止淡定，追求高品質而不炫耀，

“她”思想獨立并且自信，追求自我價值的肯定和實現，

“她”內心豐富，成熟，追求高尚精細的格調。

海蘭絲在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡，是一種舒適愉悅的穿衣態度，是看似簡單又包含無限的品牌精神，是適合“她”的生活方式的創造。

海蘭絲品牌定位心里年齡在28歲－45歲的女性。她們有自己的生活方式，懂得如何選擇服裝來讓自己的生活更加美好；她們品味優雅，舉止淡定，追求高品質而不炫耀；她們思想獨立并且自信，追求自我價值的肯定和實現；她們內心豐富，成熟，追求高尚精細的格調。

海蘭絲時裝產品帶來更多的是公司在整體上品牌產品組合系列化、品牌化的方向發展，呈現出海蘭絲時裝品牌的“簡潔時尚、高貴穩重、東西方文化自然融合”的品牌概念。重點強調與皮草、皮衣的搭配和組合。海蘭絲時裝品牌產品同時更加注重滿足消費者對產品品質、品味的嚴格要求，選用日本、韓國等進口面料以及來自歐洲設計的花型，更多的使用國際流行元素，增加產品豐富感、層次感。