品牌的“個性”不是指品牌獨特的差異性，而是說當我們把品牌想象成是一個人時，這個“人”的性格特征：青春亮麗或成熟性感，富有激情或沉著穩重，前衛或典雅，內向或外向。例如動感地帶的個性品牌定位就是：時尚、好玩、探索。

可以說，品牌個性就是品牌展現出的一種性格，它可實現消費者的自我情感表達，滿足消費者的精神需求，是品牌與消費者之間的感情鏈接，也是區分品牌與品牌之間差別的重要依據。換言之，鮮明的品牌個性是企業實現品牌差異化，與消費者建立感情關系的重要工具。

需要注意的是，品牌個性不等于品牌形象。品牌形象是指人們如何看待這個品牌，品牌個性則是品牌的人格化表現。品牌形象比品牌個性的內涵更廣，它包涵了品牌個性。比如海爾的品牌形象是獨特的服務、最具實力的中國家電企業、品質卓越、真誠、勇于創新等等，其中的真誠和創新便是其品牌個性。品牌個性是塑造品牌形象的有力因素。

一、品牌個性塑造的原則

1、品牌定位及品牌的核心價值觀是品牌個性的基礎，品牌定位不明，品牌個性就會模糊不清;同樣，品牌個性缺乏，品牌的定位也很難占據消費者的心智空間。品牌個性必須反映品牌定位，與品牌定位相符合。萬寶路定位于混合型男性香煙，其核心價值是“萬寶路的男人世界”，而它的品牌個性就是：粗獷、陽剛、豪邁。

2、品牌個性挖掘與提煉，一定要建立在對目標消費者的洞察基礎上，品牌的個性必須受目標消費者的歡迎，能夠滿足他們的自我表達需要。

3、產品本身的相關特性是塑造品牌個性的基礎，如耐克運動鞋，便傾向于粗獷、運動及冒險的個性。

4、不要隨波逐流。那些隨大流試圖取悅所有人的品牌，實際上將為眾人所不取。人們總是更喜歡與眾不同東西。

5、要用擬人手法表現品牌個性，也就是說把品牌當做人，提煉其性格特點。比如鷹牌陶瓷，壹串通對其品牌個性描述如下：他性格外向、充滿睿智、有著不凡的氣質和內涵、關注生活每一個細節、對生活積極進取、給家人最體貼入微的關懷。

二、品牌個性塑造的七大影響因素

1、產品特性——品牌的個性要以產品的特性為基礎。如果品牌個性是創新，那么其產品就必須真正具有創新性。

2、包裝——產品包裝也是品牌個性的體現。優良的包裝材料，獨具匠心的包裝造型，精美的圖案印刷，都有助于品牌個性的塑造。

3、價格——高價位的產品一般會被認為是尊貴、高檔的，低價產品則會被認為是平民、低端的。

4、廣告——很多品牌都會形成自己的廣告風格，并在所有的廣告中堅持這個風格。例如某房地產品牌的所有廣告中，都出現打網球、打高爾夫球、跑步等運動的場景，傳遞了一種運動、休閑的個性定位。

5、品牌符號——品牌符號對品牌個性具有強化的效果。雀巢的鳥巢圖案標志，極易使人聯想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的育兒乳品，突出了慈愛、溫馨、信任的情感個性。

6、歷史——品牌誕生的時間也會影響品牌的個性。一般說來，誕生時間較短的品牌具有年輕、時尚、創新的個性優勢，;誕生時間較長的品牌則給人經典、成熟、穩重的感覺。

7、公司領導人——企業領導人的性格往往會轉移到品牌上，作為公眾人物的領導人更是如此，例如喬布斯之于蘋果，馬云之于阿里巴巴。