我們今年一直在說童裝市場，很多人都看到了童裝市場的潛力。在女裝店、男裝店不斷閉店的時候，童裝店卻連續的開業。據相關數據顯示：童裝市場早早在2019年的時候就達到了2392億元，雖然2020年后疫情有影響，但整體還是在增長的，只是速度上比較緩慢。

當前，成人服裝市場比較飽和，想要在服裝市場進一步發展，轉戰童裝市場是右位不錯的選擇。我們可以看出：安踏、李寧、優衣庫、森馬與海瀾之家等等都在布局童裝市場。

而我們今天想要來了解的則是特步百億押注童裝市場，雖然說童裝市場很不錯，但特步此舉卻并不被看好。

在產品上，特步已經完成了大眾運動、時尚運動以及專業運動的布局，完美的滿足不同消費層以及場景的需求，在大眾運動市場內部來時特步兒童領域。有人說，特步在價格上還是比較的親民，只有少量產品高端價格帶分部，大部分的價格是處于0-250之間。這樣一看，還是挺不錯的，大眾消費。

雖然是大眾消費，但特步還是很難與帶有“明星”光環的李寧相抗衡。在營收方面與李寧和安踏都有比較大的差距。

特步想要扭轉市場，那就要率先開拓兒童市場。但有些人認為：說不準是新的突破口還是拖油瓶。

業內人士比較看到的則是安踏以及361°，特步處于第二梯度在布局上就已經慢了很多，再加上當前品牌定位不是很清晰，比較依賴加盟商，也就是說自身并沒有多大的競爭優勢，紅利期已經錯過，想要翻身還是比較難的。

為什么說特步布局比較慢？就拿安踏以及361°來說，一個是2008推出兒童品牌，一個是2009年推出童裝品牌，而特步是2011年才推出兒童童裝，2011年成立了廈門市特步兒童用品有限公司，其他兩個則是推出品牌當年就成立獨立部門運營童裝。

雖然時間相差就幾年，但市場份額一旦被搶奪，就很難搶回來！特步布局童裝市場時間較晚，不具備先發優勢。此外，特步的兒童業務不是直營，以及產品定價與雜牌接近，產品質量備受詬病，難以在激烈的競爭脫穎而出。

不過也有人士說：特步從來都沒有放棄童裝市場，目前特步兒童產品已形成兩大風格主線，分別為與傳統接軌的少林兒童系列以及定位更加潮流的街舞系列。隨著“雙減”等一系列政策的出臺，兒童運動童裝市場迎來快速發展，特步還有上升的空間。