一直以為，相比女性消費，男裝消費品類較為集中，但男士在時尚發展的變化中，對品質、場景、科技的需求趨勢卻越發明顯。

多年來以商務風格開啟的利郎男裝，開始變得越來越科技。這或許是因為疫情帶來的消費革新，但更為重要的是，品牌基于對消費者的理解，穩住自身風格定調的同時，主動把握消費趨勢的品牌意識。

近日，利郎首創的“耐洗襯衫”上市，據悉該系列產品更加耐洗、耐穿，經過30次機洗后無需熨燙仍可平整如新。

據了解，利郎耐洗襯衫，采用了專業的DP免燙工藝，并且通過了國家級實驗室檢測認可，其采用DP免燙工藝，經檢測免燙性能顯著提升。其次襯衫使用8大全身嵌條骨架系統形成骨架，使免燙襯衫持久保持平整，版型挺闊，不易坍塌。

我們通過“耐洗襯衫”可以看出，利郎始終圍繞“商務”風格，通過解決產品通病，具體到清洗打理等問題上，對準自身服務的“商務”并精準構建新科技產品，以此來“拿捏”住男性消費者。

據《當代青年時尚生活趨勢白皮書》調研結果顯示：Z 世代中有高達 92%的被訪者更偏好中國本土品牌，仔細分析不難看出，這與民族意識崛起、中國品牌的產品創新密不可分。

回頭來看，居家風并沒有因為疫情在家工作而掀起大風浪，當正常的工作生活到來后，一些男性消費者依舊需要每天上班，當品牌重點投入到一些關鍵品類上時，效果也會因此而顯著。

但需要注意的是，品質消費時代已經來臨，產品多場景的穿衣理念，驅動著服飾消費市場進入新階段。

聚焦當代品質生活新主張，深度挖掘消費者需求，并以產品的多維聯動科技創新，在互聯網、數字化時代顯得格外重要。

利郎在多維聯動的科技創新上也在持續發力，例如去年冬季，利郎推出的拒水羽絨迅速出圈，在抖音、小紅書等各大社交平臺種草。對利郎品牌而言，拒水羽絨的推出，不僅僅是角逐于千億羽絨市場的有力“武器”，更是在品質消費時代，為消費者帶來更多啟發的多項選擇。

如今的男性消費者接觸了解產品的渠道越來越多，微信、淘寶、短視頻、直播等頻道時刻影響著抉擇。男性消費者的新偏好，如今也在大數據中變得更加清晰。

各個渠道轉化的特點或許各有不同，但從細分品類來看，T恤、襯衫、羽絨服、牛仔褲、休閑褲依舊是消費集中的品類。不論是消費升級還是降級，為男性消費提供更品質化、多元化、科技化的選擇，品牌應始終堅定。

從2023年開始，我們相信消費市場將會迎來更多挑戰，品牌要保持更全面地洞察，聚焦品質、多場景的生活方式，通過產品創新多維聯動，讓消費者發現品牌有更多有趣的東西。