90%的服裝店生意不好，都是因為做錯了定位。首先有很多服裝店主在做定位的時候，都是根據自己的一個喜好去做定位的，正確的定位思路，應該是根據市場的價值去做的。怎么做呢？第一，你要知道你的店鋪，其實你能夠輻射的范圍是非常的有限的，所以你應該充分的去調研和了解你周邊這五公里的消費者，他們更容易為什么樣的服裝產品去進行買單。第二，你需要去根據你的貨品做一個小成本的試錯，比如說你喜歡的一個風格和市場上你調研過進行在你店鋪的一個小成本的主播來測試一下，到底是你對還是市場對好。第三，根據你的消費者的畫像去進行定位，這條呢，特別適用于一些已經開店了一段時間的服...

近日，佐丹奴發布2019全年財報，去年全年銷售額48.52億元，相比上一年減少11.93%。其中內地銷售額9.95億元，同比下降23.05%，港澳銷售額7.72億元，同比下降19.5%，臺灣銷售額5.87億，同比下降12.52%。股東應占溢利為2.3億，按年大跌52.1%。其中，電商收入為2.67億港元，占銷售額的5.5%，同比減少15%；實體店銷售額占比為82.7%，同比下跌9.6%。昔日“亞洲版GAP”風光不再佐丹奴成立于1981年，定位于中低檔休閑服飾，1991年于香港上市，1993年進軍內地市場。彼時，佐丹奴與班尼路、森馬、美特斯邦威等品牌都是人們高度追捧的品牌。佐丹奴以高質量為消費者稱贊，還被譽為“休閑...

品牌是一個在日常運營中反復提及的話題但是人們對于品牌的理解卻千差萬別品牌就在你服務的那個人心里永遠是他最優先的選擇。當他想買一件衣服的時候，他就會選擇你的品牌。依文如果可以有一點驕傲的話，就一定是這么多年我們能夠陪伴那么多人走一路相伴，他們生命中的重要時刻和發生的故事都有我們陪伴。他結婚的時候買我們的衣服，他孩子的成人禮又買我們的衣服……在依文20周年慶典的時候，邀請了很多依文的VIP客戶、知名企業家。那一天有眾多的企業家站在臺上描述多年來他們對依文的感受和評價，但一個陌生的客戶的兩句話卻讓很多人銘記心中。一個陌生的客戶站上了舞臺，當...

常勝將軍也有敗北的一天，同理，被認為是“市場香餑餑”的服裝行業也有不濟的時候。2016年，就被專家認為品牌商不好混的一年，而在這整理大環境的壓制之下，受到政府“二胎”政府保護的童裝行業無疑沒有受到動蕩局勢的影響，一舉拿下“黑馬”稱號。如果你看中了這份商機，也想在童裝市場闖出一番名堂來的話，相信此時困惑你的就是選擇品牌加盟的問題了。什么童裝品牌信得過？口說無憑，拿事實來說話！杰米蘭帝童裝，一個不會錯選的品牌，一起來全方位了解一下它吧！一、企業篇（1）浩樺企業簡介杰米蘭帝/JIMINEID童裝是廣州浩樺商業有限公司旗下的品牌，是一...

消費需求迭代下，品牌與購物中心，如何應變而變，滿足消費者的情感需求，是每一位品牌商在深思的內容……移動互聯網的發展，感官體驗至上的消費時代，消費者更注重體驗消費！生活深度喜愛體驗類業態……應需而生，GEKE哥可企業旗下RENISH芮雨聆夕品牌女裝，年度第2次品牌形象升級，應對市場……為打造更好的體驗，更個性化，多元化的購物空間……RENISH芮雨聆夕垂直空間鏈接，把握五感體驗，依托企業強勁實力，推陳出新……打造針對消費者生活需求的元素空間……城市新生活方式中心的出現，RENISH芮雨聆夕擁抱變...

“無粉絲，不品牌。”在這個“粉絲經濟”的時代，這是閨秘內衣品牌市場總監謝智先生對‘品牌’的全新定義。“無粉絲，不品牌”，如何對這句戶進行詮釋？在接受某業內媒體專訪時，閨秘內衣品牌市場總監謝智先生對這句話進行了闡釋，他表示：“當前經濟文化思想高度開放，一個品牌想要發展、想要成功就必須有自己忠實的粉絲群體，得粉絲者得天下，只有與粉絲之間的情感實現持久的維系，品牌才能受到市場認可，才能實現自身長遠的發展。”而作為國內當前市場上最活躍的新生代內衣品牌，閨秘正受到越來越多的消費者的喜愛，閨秘的粉絲正在實...

服裝店定位的重要環節也就是客戶的定位?？蛻舳ㄎ?，是營銷學中非常關鍵的一點，首先我們應該分析市場(為什么開店)，然后細分市場(開什么店?服裝店?玩具店?特產店?)接著要做客戶分析和定位(我們的客戶是誰，什么群體?)接著就是選擇合適的產品定位(我應該賣什么價格的產品我的客戶才能接受)。所以這是任何的店鋪經營應該走的“四步曲”。請記住這“四步曲”的先后順序千萬不能亂。如果先確定了賣價格在300-1000元的服裝，接著去分析為什么要開店的話，肯定是要鬧笑話的。服裝的客戶群體比較廣泛，上至國家元首，下至乞丐貧民，無一不需要穿衣吃飯。如果你認為面對如此龐...

在日本，優衣庫在去年秋冬系列因原材料成本上升而提價。這導致其流失了部分預算有限的消費者。銷售的下滑讓該公司不得不重新審視其定價策略。日本東京——在東京涉谷購物區舉辦的一場時裝發布會上，模特們身穿優衣庫（Uniqlo）2016秋冬系列的衣服行走在天橋上，既有軍裝風格的機車夾克，也有色彩明亮的羽絨大衣。盡管迅銷擁有的這間休閑服連鎖店并未在周三披露產品價格，分析師和投資者將會持續關注其將如何吸引荷包緊閉的消費者回到店鋪中。該公司坐擁億萬資產的主席承認，其在過去一年實行的高價策略宣告失敗。“我們在考慮將如何以最低價販售增值產品，這個世界上滿是沒...

在服裝行業中，服裝種類眾多，創業者自己開服裝店的時候，不可能讓自己的店鋪銷售所有種類的服裝，所以說，在開服裝加盟店之前，創業者需要確定自己要賣什么樣的衣服，定位自己店鋪的風格，這樣才能為之后的經營訂立一個方向，才能不盲目。那么，創業者應該如何定位自己服裝加盟店的風格呢？有這樣兩個服裝店，1服裝店的各款式衣服比例很有意思，適合年輕女孩的個性服裝約有25%，其余的多是既適合年輕女性，也適合中年婦女的服裝。2服裝店都是個性鮮明、定位清晰的服裝。但從銷售情況上看2店沒有1店好，為什么?純個性服裝，一般定位比較窄，只是針對某一類人群。假設該類人群占實際購買總人...

1、地位定位企業可以根據自身在行業中的地位來對自己的品牌進行定位。如果企業的生產實力、品牌影響力都已在行業中具有極大優勢，有可能成為行業領導品牌，便可采取霸位策略，占據行業第一品牌的地位。例如，有一家酒店，是全世界最高的，那么它便可以把“全球最高的酒店”作為自己的定位。雖然最高的酒店不一定是最好的，但對消費者來說，他們可能就是這樣認為的。2、利益定位企業也可以根據它的產品所能給消費者帶來的利益，來為品牌做定位。比如你是生產汽車的，你的產品在安全系統上做得很到位，出類拔萃，有幾大功能來保障汽車駕駛過程中的安全性和穩定性，那你就可以將“...