品牌定位

菲黛爾品牌消費群體定位

心理年齡25-35歲之間，收入穩定的知性女性，她們獨立自信且富有品位和內涵，她們關護自己的身體，注重穿著的健康和舒適，她們就是具有品牌消費意識的菲黛爾的“她”；菲黛爾品牌風格定位=時尚、優雅、精致

菲黛爾品牌訴求=健康內衣  優生活“健康內衣 優生活”是品牌第一階段宣傳的訴求，力求直觀表達，健康的表現不僅僅直接體現在身體的生理健康上，同時心理層次的由內而外的健康也尤為重要，因此菲黛爾的健康訴求之詮釋是從生理健康和心理健康兩個方面的體現。

所謂生理健康就是更加符合人體工學的量身打造，如同“Ideally second skin—理想的第二肌膚”一般，帶給女性的是舒適的體驗而并非束縛，針對女性不同的生理表現情況，從結構方面研發出滿足不同體型的產品功能，從材料運用方面著重科技面料與工藝的結合，從而帶給女性身體全新的健康體驗。

所謂的心理健康是從滿足女性內在的需求層面，如同品牌服務理念“7—24，全程呵護，我們時刻在一起”所言，菲黛爾提供的是可以滿足女性一周七天和一天二十四小時的產品內外在需求，結合品牌四大主題樂享生活、中性魅力、華麗轉身、午夜麗影，使女性在不同的場景下都能夠游刃有余的表達和表現自我魅力與自信優雅的一面。

優生活的優的含義為優質的、優雅的內涵，菲黛爾最終所倡導的即是優質、優雅的時尚優生活，因此菲黛爾所倡導的訴求不僅僅是健康內衣的外在表現形式，更是一種優質的生活方式和優雅的生活態度。