泳裝市場能讓消費者一口叫出名字的品牌幾乎沒有。我國泳裝行業結構性零亂，大多數泳裝企業的產品形象、市場形象嚴重同質化、價格懸殊質量參差，是目前客觀存在的情況。

據了解，在多次質量檢測結果中，泳裝長期保持較高的不合格率。數據顯示，不合格產品中纖維含量、拉伸彈性伸長率不合格占了主要因素。然而，在現實生活中，廣大消費者卻并不把這些不合格的因素當回事。在消費者眼中看來，泳裝的款式是決定是否購買的主要因素。至于面料，質量是不是合格基本都沒有過多在意。

我國現行的《針織泳裝面料標準》是泳裝行業遵循的惟一標準，這在很大程度上為我國的泳裝面料甚至于泳裝行業的整體質量提升提供了支持。但是，國內泳裝行業的實際質量狀況卻不得不讓人憂心忡忡。

質量不合格的泳裝，因為泳衣破裂、太貼身或露點都會難免讓消費者處于難堪的地步。反觀一些品牌泳裝，質量雖好，卻價格昂貴，一直處于孤芳自賞的狀態。因此，有專家表示，泳裝行業想要健康發展，除了相關職能部門加大對市場上劣質泳裝的查處力度之外，品牌泳裝企業也必須從自身出發，進一步提高產品質量，拓展銷售渠道，提高品牌泳裝的銷量，嚴格內部管理降低生產成本從而降低產品的銷售價格，逐步占領和鞏固市場份額恐怕才是根本解決品牌泳裝目前困境的辦法。

泳裝的款式、面料、色彩等都在不斷發生著變化。面對商店里面琳瑯滿目、各式各樣的泳裝，消費者難免感到應接不暇，無從下手。但是，相對于其他的服裝產品來說，專業的泳裝導購人員卻是寥寥無幾。在一般規模、檔次的百貨公司、超市等銷售場所很難看到泳裝柜臺前有懂行、精通業務的導購員。

由于市場、消費習慣等原因，我國的泳裝一直處于比較尷尬的市場地位，始終無法與時尚掛鉤。但反過來看，也正是由于缺乏名牌效應，國內泳裝的市場價值始終無法提升。對于游泳衣這種快餐型消費的服裝產品來說，品牌泳裝高昂的價格顯然超出了普通消費者的心理和經濟承受能力。每年夏天，在大型超市、普通商場乃至于服裝批發市場里，100元塊左右的游泳衣一直都是熱銷的品種。這也反映了消費者的客觀需求，和泳裝在大多數人心目中的理想價位。不能不說，缺乏名牌效應，是導致泳裝的市場價值始終無法提高的原因之一。

與此同時，品牌泳裝還面臨著不斷被“克隆”“山寨”的悲慘局面。一款花費品牌泳裝企業巨額投入，研究設計人員嘔心瀝血搞出來的泳裝。一經上市，快則兩三天，慢則一個禮拜，山寨產品就如同雨后春筍般的冒了出來。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大程度上影響了品牌泳裝的銷售量，阻礙了品牌泳裝的長遠發展。