日前，中國輕工業聯合會和中國皮革協會聯合發文，稱經專家實地考評，同意授予福建省莆田市“中國鞋都”稱號，有效期四年。同期被授予該稱號的，還有溫州和泉州。

三大中國鞋都，溫州以皮鞋為主，泉州側重運動鞋，莆田起家于為國際大牌代工，后以高仿鞋聞名世界。“莆田鞋”曾是高仿和假冒的代名詞，一度蓋過它過硬的制鞋技術和代工業務。

2022年，莆田鞋服產值達到1460億元，規模以上鞋服企業382家，其中鞋業規模產值1200多億元；莆田年產鞋子16億雙，占全省1/3、占全國近1/10。該市還稱，力爭到“十四五”末突破2000億元產值。

經過多年的積累和沉淀，今天的莆田在運動鞋服領域有著完整的供應鏈和先進的制造能力，已經覆蓋面輔料、設計研發、生產代工和零售等環節。更重要的是，它在這些領域涌現出許多龍頭企業，許多在行業有著舉足輕重的地位。

莆田現代制鞋業的歷史，可以追溯到20世紀80年代。當時，有氧運動和女性健身潮迅速席卷西方世界，運動鞋服走向大眾化和產業化。在整條產業鏈上，歐美手握品牌，日韓專注面料，中國臺灣執代工牛耳。1986年，臺灣制鞋業達到巔峰，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進入僑鄉福建和廣東，其中豐泰去了莆田。

豐泰是運動鞋服代工之王，堪稱鞋服領域的富士康，它在莆田設有三家工廠，即協豐、荔豐和協模，均為耐克代工。直到今天，豐泰助推下的莆田仍是重要的大牌代工產業帶，源源不斷的大牌正品從莆田運往世界各地；協豐生產著耐克基礎款DUNK系列，荔豐主要生產AJ1大部分主力配色和一些AJ訓練鞋。

2022年，協豐向莆田市納稅1.1878億元，荔豐納稅1.0352億元，協模納稅0.2752億元，三家合計納稅2.4982億元。但豐泰對莆田更大的貢獻并不在稅收，而是培養了大批制鞋的人才隊伍，其中一些后來創辦了自己的企業。

莆田的代工企業，除了臺資工廠，還有許多本土成長起來的龍頭，比如雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協誠等。雙馳是迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等品牌的代工廠，還開發過自有品牌雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等。永豐和鑫龍是PUMA主力代工廠，力奴是安踏主力代工廠，協誠是李寧主力代工廠。

莆田和晉江，兩座比鄰的城市都有給運動鞋服品牌代工的業務，莆田更擅長專業運動領域，而晉江偏向休閑運動鞋服。中國足球鞋、網球鞋、羽毛球鞋、兒童運動鞋等專業運動鞋的國家及行業標準，均是由莆田企業主導制定的。

2021年，億邦動力曾兩次前往晉江調研，當地商家告訴我們，莆田的制鞋技術要好于晉江，因此一些晉江品牌也會將專業運動品類拿到莆田代工。(<嗷嗷待哺！鴻星爾克老家還有3000鞋廠 誰為他們野性消費>)

專業運動鞋服的門檻更高，對面輔料的也求也更高，因此代工過程中也成長出一批面輔料企業。華峰是莆田新材料產業的龍頭企業之一，也是耐克、阿迪達斯、新百倫認證的面料供應商。該公司曾投入巨資打造一個再生材料項目，廢料回收，抽紗做成織物，賣給一線國際品牌，據稱產品供不應求。

有好些年，高仿和假冒的壞名聲，掩蓋了它的榮耀和光芒。最近幾年，該市重拳出擊打擊制假售假行為，同時申報“莆田鞋”集體商標，扶持企業數字化轉型，孵化鞋服品牌，試圖打贏一場翻身仗。

莆田鞋的數字化，雙馳是頗為激進的一家。七年前，這家代工企業就上馬智能化工廠，運動鞋下單到生產全部由機器完成，可同時生產不同款式、不同顏色和號碼的鞋子。另外，雙馳推出的自有品牌，雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等已布局莆田、福州及北京等城市，2023年計劃拓展至擴充至50家左右。

領先的面料和先進的工藝，漸漸降低了做品牌的難度，于是莆田開始涌現出一些自主品牌。比如跑鞋品牌onemix玩覓，創始團隊曾是耐克的研發團隊；2022年，onemix玩覓營收3.6億，其中抖音渠道銷售額近2億元，客單價約為480元，整體復購超30％。

不過，目前真正進入大眾市場的莆田品牌還十分稀少，這不能不說是一種遺憾。幾年的整頓和調整過后，如今再獲“中國鞋都”，打造品牌看上去更具**，也更值得期待。但從好產品到好品牌，從來不易。