近日，天創時尚股份有限公司（下稱“天創時尚”，603608.SH）發布了一則公告。

公告顯示：公司控股股東青島禾天貿易合伙企業（普通合伙）（下稱“青島禾天”）擬采用集中競價交易和大宗交易方式合計減持不超過1259.08萬股，不超過公司總股本的3%。

公告一出，便有不少質疑聲音，表示：“公司在市場好轉可以扭虧為盈的關鍵時候卻大幅度減持，是最了解公司的大股東對公司都沒信心了？”

主業虧損

天創時尚早年成立于廣東，公司主要從事時尚女皮鞋的研發、生產、分銷及零售業務。

在經過多年的發展后，公司旗下原創了KISSCAT、ZSAZSAZSU、TIGRISSO、KISSKITTY、KASMASE等多個女鞋品牌，同時還代理了西班牙Patricia品牌。

2023年4月29日，天創時尚在發布2022年年度報告的同時，發布了2023年一季度業績報告。

而因為主業虧損的原因，天創時尚并沒有實現很好的業績，其中，2022年報告顯示，天創時尚在該年度共實現營業收入12.73億，同比下滑33.89%；歸母凈利潤為-1.79%，同比下滑-176.77%。

如果綜合起兩個報告具體的財務數據漲幅來分析，實際上在2023年一季度天創時尚是向上改正的，但如果深究其漲幅跟具體數字，會發現天創時尚還沒找到重新盈利的路。

值得一提的是，在鞋履業務上，這是天創時尚上市以來的首次虧損，該年度天創時尚在鞋履經營上實現扣除非經常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤為-1.869億元。

而進入2023年后，其他的紡織服裝上市公司大多開始在一季度扭虧為盈，但在該季度，天創時尚雖然歸屬于上市公司股東的凈利潤實現了49.73%的增幅，但具體還是虧損了1345萬。

對于，繼續虧損的原因，天創時尚也在報告里表示：“主要是報告期內嚴控整體費用開支，費用收入率較同期下降6個百分點所致。”

這原因也與在2022年的年報里，對于鞋履行業虧損天創時尚的應對措施相符，打算通過嚴控營銷費用等變動費用的投放與支出的方式實現盈利。

數字化不及預期

主業除了女鞋外，在多年的營銷中，天創時尚還在2017年時，通過股權與現金的方式收購了一家名為小子科技的互聯網廣告公司。

就此天創時尚增加了一個移動互聯網營銷業務，即天創時尚可以通過移動應用分發與推廣等互聯網廣告營銷的業務模式，實現流量運營與流量變現。

原先收購小子科技，天創時尚是打算通過該小子科技的數字化能力來提升公司的精準營銷體系。起初剛收購時形勢向好，然而漸漸的由于新增流量匱乏，亦缺少廣告主投放預算等原因，在2019年達到1.12億元的利潤巔峰后，天創時尚的數字化業務急轉直下，2020年該板塊的利潤直接降至2142萬元，到了2021年該板塊業務甚至虧損了688萬元。

進入2022年，天創時尚的移動互聯網營銷板塊整體運營依然不及預期，報告期內實現主營業務收入7648萬元，同比下降64.3%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤負849萬元，實現扣除非經常性損益后歸屬上市公司股東的凈利潤負1061萬元，繼續擴大虧損幅度。

要知道天創時尚的數字化業務本身只是互聯網中介，很容易收到廣告主以及流量主的兩邊打壓。對此，在年報里，天創時尚也承認了這個問題，表示：“在缺乏新增流量、轉道存量競爭博弈之下，廣告主預算減少、流量變現成本增加邊際效應持續遞減使得移動互聯網服務商經營壓力徒增，經營利潤進一步遭到蠶食。”

另有具體數據顯示，2022年天創時尚旗下的幾個品牌KISSCAT、ZSAZSAZSU、TIGRISSO、KISSKITTY以及其他品牌的營收同比分別下滑：32.22%、17.06%、27.83%、47.87%、28.34%，總結起來一切的虧損都歸咎于銷售下滑。

未來充滿挑戰

實際上，從2020年至今，目前天創時尚已經連續三年虧損，如果在今年天創時尚不再拿出跨越性的戰略方案，公司的未來不容樂觀。

在鞋履行業，盡管天創時尚名下有多個品牌，但隨著市場消費觀念的快速變化，以及源源不斷誕生的新品牌，天創時尚的銷售競爭壓力極大。而在移動互聯網營銷業務板塊，天創時尚正面臨著移動應用分發業務的廣告主數量及廣告預算雙降的壓力。

從偏居一隅的小工廠做到上市公司，天創時尚多年走來不易，但在如今天創時尚好像面臨著史無前例的難題，傳統業務增長難，新增業務增長也難。其實，無論是鞋履行業還是互聯網數字營銷行業，目前都面臨著重大變革，充滿著無限的機會，希望天創時尚能夠把握住。