快時尚Zara正處于轉型的關鍵節點。

據時尚商業快訊，Zara母公司Inditex集團第一季度收入同比大漲13%至76億歐元，毛利率為60.5%，凈利潤大漲54%至近12億歐元，遠超過分析師預期的9.8億歐元。

報告期內，該集團旗下品牌和全球所有主要市場業務均實現積極的增長。按品牌分，Zara和Zara Home依然是占比最大的業務，其次是Pull&Bear、Bershka和Stradivarius，以及Massimo Dutti和Oysho。

值得關注的是，截至報告期末，Inditex集團在全球擁有5801個銷售點，較上一年凈減少622家，核心品牌Zara凈減少123家，Pull&Bear減少82家，Massimo Dutti減少85家，Bershka減少114家，Stradivarius減少76家，Oysho減少97家。

有分析指出，品牌門店數量減少，銷售額和利潤卻持續上漲，這意味著Inditex集團門店優化戰略已經生效。報告期內，該集團在柬埔寨等17個市場開設了新的門店。

與此同時，Zara的高端化戰略也在順利推進。在RBC本周發布的報告中，分析師Richard Chamberlain在對40件Zara服裝的價格進行比對后發現，Zara同一產品在美國和墨西哥的價格比西班牙至少高出60%，在海灣國家的價格比西班牙的價格更是高出71%到91%。

在業內人士看來，在這一前提下，報告期內Inditex集團的毛利率依然達到創紀錄的 60.5%，表明它能夠將更高的成本轉嫁給消費者。在西班牙工會的敦促下，該集團承諾為西班牙本土市場員工漲薪20%，還同意在未來三年內根據通貨膨脹率繼續提升員工工資。

Inditex集團首席執行官Oscar Garcia Maceiras近日在接受路透社采訪時表示，董事長Marta Otega一直專注于重新定義Zara的品牌和產品戰略，已將目標鎖定在富裕階層，在提高價格的同時加大對黃金地段旗艦店的投資力度。

雖然Oscar Garcia Maceiras拒絕透露今年Zara等核心品牌是否會進一步提價，但強調集團的目標是以實惠和穩定的價格為消費者提供最高質量的商品。為確保盈利能力，Zara已在多個國家或地區對在線退貨收取費用，并不再免費提供購物紙袋。

隨著高端化戰略和門店優化戰略進入穩定階段，Inditex集團計劃在已有基礎上開啟新的擴張，計劃投資16億歐元，在今年年底前將門店總面積增加約3%，進一步提高門店銷售效率。

法國興業銀行分析師Anne Critchlow預計，隨著全球經濟環境再度充滿不確定性，Zara等性價比高的時尚品牌將迎來新的增長窗口，“當消費者感到壓力時，便宜好看的服飾往往是他們優先購買的‘必備’商品。”

根據計劃，Inditex集團計劃兩年內在美國再開設30家門店。截至1月31日，Zara在美國擁有98家門店，是競爭對手H&M的五倍。Oscar Garcia Maceiras在投資者電話會議上直言，集團在美國看到了未來幾年選擇性增長的重大機遇。

在中國市場，Inditex集團正在開啟新一輪的門店調整。目前該集團在中國市場擁有242家實體店，主要為Zara、Zara Home、Oysho和Massimo Dutti品牌門店。

整體而言，以Zara為代表的傳統快時尚曾經引以為傲的“快”與“平價”和大面積鋪店的模式已經過時，取而代之的是更加精準的開店策略和足夠時尚的服飾產品。

Inditex集團表示，集團現在的首要任務除了改善時尚產品、提升客戶體驗和可持續性，留住人才是第四個戰略支柱，以更好地把商業模式提升到新的水平，并進一步擴大差異化優勢。

“快”和“平價”的市場則在向線上轉移。阿里巴巴也盯上這一市場，試圖通過控股的土耳其在線零售平臺Trendyol向英國時尚電商ASOS發起收購要約，出價10億英鎊，對ASOS每股的估值為10至12英鎊。消息傳出后，ASOS周一股價應聲大漲13%至4英鎊，最新市值為4.47億英鎊。截至目前，ASOS拒絕對該消息作任何回應。

可以肯定的是，在消費者變得越來越挑剔的環境中，只有最強大的全球時裝零售商才能獲得市場份額。

財報發布后，Inditex集團股價應聲大漲逾6%，自今年以來累計增長32%，最新市值為1052億歐元，創2017年8月以來新高。