據 WWD 援引消息人士透露，Givenchy 前創意總監、英國設計師 Clare Waight Keller 正在為日本服飾品牌優衣庫設計系列產品，該系列最早或于今年秋季面世，優衣庫母公司迅銷集團發言人對此回應道：“目前無法確認任何新項目或新系列。”

若消息屬實，這將是 Clare Waight Keller 三年前離開 Givenchy 后在時尚行業的首次公開亮相。Clare Waight Keller 曾于 2011 年加入 Chloé，并成功設計出包括 Drew、Faye 等多款爆款手袋，幫助 Chloé 實現業績的持續增長。2017 年與 Chloé 合同到期后，Clare Waight Keller 加入了 Givenchy，盡管其重拾品牌經典風格的首秀獲得了業界的一致好評，卻未能在潮流化盛行的大背景下，再次創造出銷售神話，并最終于 2020 年離開 Givenchy。

設計師聯名系列一直以來都是優衣庫的拿手好戲。此前，優衣庫就曾與 Hermès 前創意總監 Christophe Lemaire、Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 以及 Jil Sander 創始人 Jil Sander 分別推出了 Uniqlo U、UNIQLO X JW ANDERSON 以及 Uniqlo +J，而這些聯名系列基本已經被列入優衣庫每年的“常規日程”了。

除了雙方在商業層面的共識以外，市場對于優衣庫設計師合作系列從未消退過的熱情，也是優衣庫能與這些設計師長期合作的前提。不難看出，優衣庫選擇合作的設計師通常都以極簡風為主，卻又都帶有濃烈的個人特色。這種在設計風格和實穿性之間的平衡，使得這些聯名系列一經發布，便會引起搶購熱潮。

憑借設計師聯名系列獲得市場熱烈反響的，自然不止優衣庫一家快時尚品牌。此前，瑞典快時尚品牌 H&M 與設計師品牌 Mugler 的創意總監 Casey Cadwallader 共同打造的聯名系列，便引起了全球搶購熱潮。系列發售當天，位于上海、北京的唯二兩個線下售賣點門口擠滿了排隊的消費者，上海門店甚至一度因為現場混亂，而被責令閉店處理，歐美市場的 H&M 線下門店外也普遍大排長龍。不僅如此，包括中國微信小程序、海外官網等一眾線上購買渠道也紛紛因瞬時流量過載而癱瘓。

與優衣庫偏愛與品牌極簡風格相符的設計師不同，H&M 自 2004 年起推出的設計師聯名系列更傾向于選擇具有話題性的奢侈品牌掌舵手。從 Chanel、Fendi 前創意總監 Karl Lagerfeld、Lanvin 前創意總監 Alber Elbaz、Comme des Garçons 創始人川久保玲到明星設計師 Stella McCarteny、Alexander Wang 等，無一不是市場追捧的對象，而這些合作系列也通常在很短的時間內就被搶購一空。

另一方面來看，相較于優衣庫 H&M 快時尚品牌的身份更為鮮明，促使品牌需要不斷尋找新的聯名候選人來刺激市場，因此其鮮少吃“回頭草”，而這也是導致消費者后期對于快時尚品牌的聯名游戲感到厭倦的重要因素。

盡管打法有著一定的差異，市場也對二者乃至于另一快時尚巨頭 Zara 的設計師聯名系列褒貶不一，但不可否認的是，與明星設計師聯名仍被視為快時尚行業最有效的營銷手段之一。因此，如果優衣庫與 Clare Waight Keller 合作的消息屬實，前者在市場的熱度或將再度攀升。