打造成功的品牌，是由三個方面共同造就的——產品，企業和市場。產品包括質量，功能，包裝，形象，價格等物質屬性；企業包括制造者，營銷人等人格屬性；市場包括消費觀念，購買欲望，情感體驗等心理屬性。我們用三方九品來加以形象概括：

一、產品方面——品質，品級，品相。

品質就是產品的質量、功能和服務要滿足消費者基本要求。品級則是產品價位和貨架檔次。品相則是外包裝和附加在產品上的符號，名稱，圖案，造型等。

二、企業方面——品德，品行，品格。

制造品牌的企業必須要有品德；從事品牌營銷的人品行要端正；企業文化要具備獨特的品格和個性。

三、市場方面——品類，品味，品位。

品牌在市場上要有獨特的品類定位，并且要做到該品類中的第一；品牌文化要有自己獨特的品味，才能給予消費者與眾不同的心理感受；品牌要在消費者心智中占據獨特而牢固的品位，比如是大眾消費品還是高檔奢侈品。

可見，一個成功的品牌，必須是由這三方九品構成的。其中企業本身是不可或缺的三分之一，也就是企業文化是塑造品牌的三分之一。用三方九品來表示，有利于品牌經營者全面認識品牌外延和內涵，認識企業文化在品牌塑造中的重要地位和功能。

但是，僅僅具備以上屬性還是不夠的，要想成為一個成功的品牌，還必須結合品牌塑造十要素——名人，節點，事件，熱門，新奇，娛樂，流行，煽情，傳言，奧秘。這些要素是品牌成功的引爆點。引爆點越多，品牌成功速度越快，名氣也越大。