世界杯賽場上服裝贊助商的“終極對決”

Nike目前是全球最大的運動服裝生產商，市場占有率為17%。第二大 生產商是Adidas，市場占有率為12%。兩家公司足球類產品的市場占有率要高得多，二者合計達70%。每一次世界杯，這兩家大公司都會想方設法用盡這個舞臺去展現其品牌魅力。

英格蘭的世界杯旅途已經接近終點，而球隊中的幾名球員也惹上了點場外的麻煩。

蘭帕德、蘭伯 特這幾名英格蘭隊中的Adidas旗下球員，最近他們一定接到了來自贊助商的電話，告訴他們不要在公眾場合再穿帶著明顯Nike logo的英格蘭隊衣服了。“三獅軍團”的官方贊助商是Nike，代表國家隊穿著Nike無可厚非，但是令Adidas憤怒的是，在沒有英格蘭隊徽的休閑 T恤上，Nike的標志碩大無比，Adidas官方無奈地表示“Nike此舉實在太淘氣了”。

蘭帕德是Adidas旗下球員，但英格蘭隊在本屆世界杯中的官方贊助商是Nike。圖為蘭帕德（左）在公眾場合下穿著印有顯著Nike標志的休閑T恤。 

Nike渴望足球

Adidas需要足球

66年來Adidas一向如此，付錢請球員穿它的鞋、付錢請球隊穿它的球衣、付錢請聯賽用它的球，這些做法都是Adidas最先采用的。

而倘若追溯Nike的英語詞根，會發現它的原意為希臘勝利女神。在Nike的骨子里就隱藏著商業勝利的欲望。每一次世界杯，這兩家大公司都會想方設法用盡這個舞臺去展現其品牌魅力。不知2014年， 這場世界杯服裝戰Nike能否保持住其勝利女神的姿態。

Nike目前是全球最大的運動服裝生產商，年營收250億美元，市場占有率為17%。第二大生產商是德國的Adidas，年營收200億美 元， 市場占有率為12%。兩家公司足球類產品的市場占有率要高得多，二者合計達70%。據FIFA的數據，全球有3億人踢足球，觀看足球比賽的觀眾更達10億 人。足球運動在亞洲尚未普及，但呈現出增長趨勢，美國市場也在不斷地擴大。

Nike公司透露2013年足球業務收入達到19億美元。

Adidas拒絕公布收入數據，但據科隆的體育營銷顧問奧爾曼說，該公司去年足球業 務收入為24億美元。Nike公司直到1994年才涉足足球 領域，當年世界杯在美國舉辦。盡管Adidas公司在其他體育領域優勢漸失，但依然堅守著足球業務這塊陣地。Adidas更多依賴的是歐洲市場，在那里足 球是唯一真正有影響力的體育項目。Nike渴望足球，Adidas需要足球

世界杯的影響力下降

拖累Adidas？

自1970年以來，Adidas就一直是國際足聯的贊助商。去年雙方的合作協議延長到了2030年，據奧爾曼說，Adidas為這項贊助每四年 需支付約7000萬美元。Adidas同時還贊助負責歐洲足球事務的歐洲足聯(UEFA)，贊助金額略少一些。相比Nike公司，足球業務收入在 Adidas總收入中所占的比例更高。Adidas銷售額在“賽事年”往往會出現飆升，比如2010年，當年世界杯賽在南非舉行。

今年世界杯首場比賽由巴西對陣克羅地亞。奧爾曼說，單是公司贊助球隊這一項的花費就接近4億美元。Nike贊助10支球隊，為數量最多的一次， 比Adidas還多一支。Nike贊助巴西隊、葡萄牙 隊和C羅；Adidas贊助西班牙隊、德國隊和梅西。和1970年以來的每屆世界杯一樣，今年的比賽 用球仍將由Adidas提供。

對于多數人來說，看世界杯是一件大事，甚至值得放下手上的工作。Adidas更是指望著能有一個豐收的夏天。去年Adidas整年的表現都 令人 失望，因此行政總裁海納不斷強調曾做出過的承諾：讓2014年足球業務收入達到20億歐元（27億美元）。今年5月，Adidas公布第一財季足球業務收 入增長27%，公司表示有信心實現銷售目標。不過，即便它得償所愿，還有另外一個頭疼的問題，世界杯已經不再是足球界唯一的全球賽事。

十年前，如果你住在德國，你會看德國足球甲級聯賽和世界杯；在英國你會 看英超和世界杯。以前，全世界最好的球員匯聚電視熒幕的頻率是四年一次， 因此廠商出錢贊助這樣的國際賽事很有意義。“球迷非常珍視歷史，”全球體育營銷集團Repucom的主管沃爾什說，“而Adidas一直是足球史的一部 分，有一定的影響力。”

然而，國家級聯賽本身也已經變成了國際比賽。英超單是本賽季的全球收入就增加了25%，周六的早晨，美國人可以通過美國廣播公司(NBC)收看英超比賽，這樣必然會看到球場上的Nike足球。沃爾什說，現在像皇家馬德里和拜仁慕尼黑這樣的球隊更重要了。不像過去，“(Adidas)只要把自己的 名字和世界杯緊緊拴在一起就萬事大吉了。”他說。