在數字化時代,珈姿萊爾與時俱進。近期在珈姿萊爾高層會議中,董事長陶顏如女士指出:任何業務和管理,一切起點必須源于客戶需求,特別是當下“互聯網+”和“思維”帶來的顛覆和沖擊,我們更要創新珈姿萊爾設計理念,做好產品,立足客戶,重視客戶體驗,\"不僅要給客戶滿意,更要給客戶驚喜\",言簡意深,指明了珈姿萊爾當下和未來發展的方向。創新客戶認知和經營已成所有珈姿萊爾人的新使命。
誰是我們的客戶?
客戶是誰?很多企業一直按部就班的做著客戶管理,有思考但從未懷疑。傳統的客戶解讀,必須重新被刷新。誰是我們的客戶?珈姿萊爾這么解讀:
第一層是終端消費者,是億萬時尚女性。讓億萬時尚女更加美麗、精彩,是珈姿萊爾人的使命。
第二層是所有珈姿萊爾人,我們彼此稱為伙伴。她是由加盟商、供應商、全體員工組成,還包括所有幫助珈姿萊爾發展的社會團體和個人。在這個群體中,所有珈姿萊爾人因夢想而走到一起,有著共同的目標,即合力共贏珈姿萊爾夢。為此珈姿萊爾要靜心傾聽他們的心聲,并努力與他們一起把夢想照進現實。
第三層是社會大家庭。任何一家企業都不是獨立存在的,都有她存在的社會價值和使命。
這就是我們的客戶,她涵蓋的范疇超出了傳統意義上的認知。身邊的每一位都是我們的客戶!在這錯綜復雜但又有條不紊的大客戶體系的背后,核心價值觀主宰一切,那就是:伙伴,成長,責任,超越!
客戶需求是什么?
\"知己知彼,百戰不殆\",認知客戶需求是一切管理和服務的基礎。
客戶的需求豐富多樣,如何順其所思將我們的\"產品\"逐步地滿足\"客戶\"所需?產品必須不斷更新迭代,服務必須推陳出新??蛻粜枰獙K端消費者的深入了解才能有的放矢的進行營銷,公司必須幫助其提升高效客戶管理(如客戶服務必備技能、客戶管理軟件系統等);客戶需要最優質的產品,公司必須有針對性的研發有特色,有賣點,性價比高,質量過硬的產品。
給客戶滿意,更要驚喜!
“認知客戶→認知客戶需求→給客戶滿意”。無滿意不生存。但僅僅是滿意并不能讓珈姿萊爾脫穎而出,唯有驚喜,讓客戶由衷的驚喜,才能讓珈姿萊爾走得更遠。珈姿萊爾的任何一員,必須要有善于發現客戶需求的洞察力,還要滿足客戶需求產品和服務,更要有讓客戶驚喜的智慧和才華!
滿意到驚喜--產品
從客戶需求出發,設計研發客戶滿意的產品。如何做到產品=滿意是首要問題,讓產品=客戶驚喜,這需要品質和文化的雙重保證。
滿意到驚喜--服務
服務好不好,客戶的感覺最重要,好服務就是要給到客戶\"高大上\"的感覺。能換位思考,能相互理解,用共同的目標來締造,用深厚的責任感來約束,在互為客戶的大體系中,好服務必然促進良性循環。誠信永遠是服務的立足之本,以真誠之心,行信義之事,驚喜自會來。
滿意到驚喜--情感
給客戶滿意是產品層面,給客戶驚喜卻在產品之上,情感之內。給客戶驚喜就是要學會如何經營情感。正如陶董在《道德經》里講到:口中有德,目中有人,心中有愛,行中有善,人生處處皆有驚喜!學會聆聽、尊重、關愛、給予更大的信任,忠誠于你的客戶,感動客戶,客戶自然會忠誠與你。
【結語】客戶永遠是珈姿萊爾的財富,重新認識客戶,了解客戶的需求,抓住客戶的心,給到客戶滿意的服務和產品,給客戶創造更多的增值服務,從滿意到驚喜,是所有珈姿人當下工作的重中之重。給客戶滿意,更要給客戶驚喜!這一點,珈姿萊爾人必須懂得,必須不斷去踐行!讓我們一起期待!