“十一”國慶黃金周已經結束，在這個消費旺季里，各大服裝品牌都借機開展各種促銷活動，如今的服裝生意怎么樣？假期中小編在位于曹安路上這家品市場轉了轉，原本以為節日期間的市場會人頭攢動，但沒想到卻是冷冷清清。

一般的服裝市場冷清也就算了，前幾天，小編在江橋商圈某知名服裝品牌門店內也看到了類似的場景。

難怪有賣服裝的老板感嘆，做了好多年的服裝生意，今年真的是“淡”，從年初到現在，生意一樣不好做，雖然考慮轉行，但始終猶猶豫豫的，怕轉行之后更難做

中國銀河證券研究院分析師李昂表示，雖然日常消費品的品類已極大豐富，服裝及其他紡織品的支出仍為我國居民消費支出結構中的重要部分。和許多日常消費品一樣，服裝紡織品的消費也隨著本行業的發展和人民生活水平、消費能力的普遍提高而呈現分層化和升級化的趨勢。而作為最貼近人民日常生活的行業之一，人民生活水平的提高也可以直接從服裝行業品牌的多樣化和個性化中得到直接體現。由此來看，紡織服裝行業在居民的生活中起到了舉足輕重的作用。

李昂認為，下游服裝品牌的核心競爭力主要體現在銷售渠道布局、品牌開發與運作能力、產品設計研發、供應鏈管理等方面。品牌商和銷售商利潤遠高于加工生產商，約在40-50%，而服裝制造商的毛利率僅在 15%左右。而受益于服裝消費分層、個性化消費興起以及線上線下銷售渠道的拓寬，2005 年以來紡織服裝行業的營業收入保持了強勁的增長勢頭，行業總體上仍處于穩定增長區間，2018 年行業體量較 2017 年僅增長 1%。整體社會消費品零售總額累計同比增速持續下行，備貨秋冬季產品單價較高，行業庫存壓力普遍較大，疊加多家企業在 2018 年三季度采取剪標等大幅度折扣去庫存的手段，服裝家紡板塊業績短期壓力較大。

不過在李昂看來，伴隨著服裝需求呈多元化、個性化趨勢，消費者也日趨理性。當前，我國經濟增速雖有所趨緩，但年輕人依舊相信靠自己的努力實現夢想的價值觀，并且享受著消費所帶來的愉悅感和安全感。從需求端來看，一二線城市房貸、醫療、教育，擠壓可支配收入，導致人口回流低線城市。同時回流人口帶來較強的購買力及新的消費理念，呈現出“質”、“量”的消費升級；加之政策紅利、人口結構的深刻變化分化消費結構；從供給端來看，1）個性化、差異化消費興起，原創品牌和新品類商品（如智能家電）將開拓消費市場的新藍海；此外，一二線購物中心為體驗式消費供血，電商全面滲透下沉至低線城市。

東吳證券研究員馬莉此前也指出，今年上半年，零售環境整體不佳：服裝類零售在經歷了持續低迷，無論是限額以上服裝類零售額，還是零星披露的百家及50家大型零售企業服裝零售情況皆不樂觀，而從中報看來，大部分企業表現也符合該趨勢，但總體來講二季度相對一季度有所好轉；個別賽道如體育，由于人們生活方式及穿著習慣改變，呈現出整個子行業蓬勃增長的狀態。

馬莉認為，宏觀經濟的波動將導致內需下滑，若宏觀經濟下滑則會帶來居民可支配收入下降、消費熱情下降、零售環境遇冷，由此將對品牌服飾企業零售表現帶來負面影響。

不容忽視的是，現在實體店的生意普遍越來越難做，消費疲軟？還是電商沖擊？租金成本過高？還是人工成本太大？各種因素都摻雜于其中，當然我們也看到，不僅僅是服裝行業，其他行業生意難也是客觀現實，究竟有什么好辦法能擺脫這樣的尷尬？