趁著運動服飾市場的東風，加拿大瑜伽服飾運動品牌lululemon的全球營收從2008年3.53億美元增長到2018年的32.88億美元，十年內增長了9倍多。而從小眾瑜伽服起家的lululemon，正逐步成為主流運動時尚品牌，也掀起了全球運動品牌的運動休閑風潮。

對于lululemon來說，中國是一個頗具潛力且發展速度極快的市場。以瑜伽項目為例，市場調研機構Mintel Group提供的數據顯示，目前中國大約1000萬人參與瑜伽練習，增長速度是美國的3倍。自2016年底，Lululemon在上海開設了中國內地首家門店以來，如今lululemon的門店已經遍布了北上廣深等一線城市。今年，品牌還將標志性的“熱汗潮玩派對”活動搬至國內。日前，lululemon在深圳歡樂海岸舉辦了品牌2019年度規模最大的熱汗潮玩派對。

據了解，熱汗潮玩派對是lululemon打造的全球最具影響力的運動盛會之一，通過音樂和健身相結合的生活方式為主導，讓愛好運動的年輕人在派對中參與者能感受到澎湃心動、火熱搖滾與心跳節奏。2018年，該派對在英國倫敦舉辦，共有超過4600位lululemon的忠實用戶齊聚現場，共同參與到瑜伽、沙灘排球、動感單車等運動中。

潮玩派對的推出，一方面是lululemon加速擴張的布局，另一方面則是品牌急需通過提升全渠道體驗來增強客戶群體的粘性。有業內人士分析，這一舉措是因為lululemon顯然已經感覺到來自同為運動服飾巨頭Nike的“挑戰”，后者在年初開始發力瑜伽市場，推出首個瑜伽系列，產品包括T恤、褲子、緊身衣和運動文胸等。此外，Nike還在其訓練俱樂部APP中新增了瑜伽課程，以更好地宣傳瑜伽系列。不僅僅是NIKE，目前，除了李寧、安踏、360等本土品牌，Adidas、Under Armour等外資品牌也“盯上”了中國運動服飾市場。連定位注重性價比的快速時尚品牌優衣庫與H&M也紛紛推出運動服飾。

因此，據記者了解，主打沉浸式體驗營銷策略的lululemon，也將在今后把重心傾向于男裝市場。今年年初，lululemon推出了首個男裝時尚品牌lululemon x Robert Geller。記者從lululemon位于深圳、上海的門店布局發現，門店內有2/3的區域布置為男性服飾。對此，有業內人士表示，相較于瑜伽服飾的傳統消費群體年輕女性而言，男性消費群體一旦認準品牌，其忠誠度甚至更高，這為lululemon發展男裝業務提供了邏輯基礎。據品牌首席執行官Calvin McDonald透露，第二季度品牌的女裝業務在瑜伽褲等暢銷品推動下，銷售額大漲27%，男裝業務增幅更錄得35%，主要得益于短褲等產品的銷售貢獻。