在國際品牌紛紛押注中國市場之際，國內的時尚零售商也在快馬加鞭地想要在這波紅利期內分一杯羹。

其中運動服飾行業繼續領跑。據麥肯錫最新報告顯示，安踏體育和李寧已經躋身H&M、lululemon和Burberry等全球收入最高的時裝公司之列，股價則累積增幅分別為102%和207%，市值達1988億港元和597億港元。

有分析指出，如果將時間拉長，安踏將是公認的10倍大牛股，自2008年10月以來累積上漲了近50倍。實際上，在今年拿下芬蘭體育用品集團 Amer Sports亞瑪芬后，安踏就進一步坐穩了國內運動服飾巨頭的寶座，更反超Under Armour成為全球行業內僅次于Nike和adidas的第三大運動巨頭。

不過據彭博社援引知情人士透露，安踏體育正在考慮出售旗下健身器材品牌Precor，售價可能約為5億美元。該品牌在安踏體育3月牽頭財團以52億美元收購戶外運動品牌始祖鳥母公司Amer Sports時被同時收購。

李寧則被評為MSCI AC亞太指數中表現最佳的股票，在全球服裝類股票中同樣表現最佳。摩根士丹利表示，李寧正受益于運動服裝在中國越來越受歡迎的趨勢，從快時尚和休閑服飾中獲得更大的市場份額。盡管李寧的混合遠期12個月預測市盈率已達35倍，高于Nike的近30倍和adidas的25倍，分析師依然看漲該股。

與此同時，屬于第二梯隊的特步也在效仿安踏體育和李寧，在通過收購K-Swiss、Palladium、Supra以及PLDM、KR3W等業務豐富旗下品牌矩陣的同時，于今年9月首次登上倫敦時裝周發布聯名系列，以提升自身在年輕消費者中的影響力

于10月才登陸證券市場的中國最大的運動鞋服零售商滔搏國際在截至8月31日止的上半財年收入同比上漲12.36%至169.58億元，凈利潤大漲21.15%至14.71億元，毛利率為43.7%，目前在中國市場份額是15.9%，旗下囊括了幾乎所有一線運動品牌，是Nike全球第二大零售合作伙伴，adidas全球最大零售合作伙伴，

有報告顯示，運動鞋服市場是服裝領域為數不多同時具備大規模、高增長高集中的行業，在經歷粗放擴張、慘痛調整和復蘇增長三個過程后，目前處于高景氣增長階段，預計未來5年的年復合增長率將高達10.4%。2018年中國運動服飾市場規模2648億元，已超過游戲規模。

在市場份額日趨飽和的女裝領域，大部分國內服飾零售商的表現逐漸恢復平穩，但于去年6月上市的Dazzle母公司地素時尚成為例外。報告顯示，地素時尚第三季度收入保持堅挺，前三季度銷售額增速分別為13.53%、15.41%和18.78%，連續三個季度錄得雙位數增長領跑行業，毛利率增至75.47%，較半年報凈增加18家門店，門店總數達到1068家。2019年前三季度該集團銷售額大漲15.9%至17.05億元，扣非凈利潤大漲21.29%至4.33億元。

作為一家扎根于上海的本土企業，地素時尚自2002年成立以來就明確了中高端的品牌定位，從DAZZLE開始逐漸衍生出DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個品牌，在保持整體DNA一致的前提下形成對時裝領域多維度、深層次的滲透，培育并積累了一批忠實且優質客戶群體。

通過獨特的產品設計、高效的供應鏈體系、精細化的渠道管理方式及折扣控制能力，結合高契合度的代言人和緊跟潮流的門店布局，地素時尚正一步步地成長為國內最大的女裝服飾集團之一，目前市值逼近100億元達91億。

地素時尚董事長馬瑞敏曾表示，只要堅持創新與品質的平衡，就能保持自身的核心競爭力，能精準迎合細分市場的產品，才能成為未來贏家，“相比數量我更關注開店的質量，也就是店效的提升”。

拉夏貝爾是國內女裝服飾領域的最大輸家，2019年前三季度營業收入同比下滑7.2%至57.57億元，虧損達到8.25億元，同比去年2.39億元的凈利潤由盈轉虧，自今年以來的股價累計跌幅逾81%，市值為19億港元。

男裝領域的絕對霸主海瀾之家則突然遭遇滑鐵盧，前三季度收入雖錄得上漲12.63%至146.89億元，但毛利率下滑至41.77%，歸屬于上市公司股東的凈利潤則罕見錄得下跌0.45%至26.16億元，扣除非經常性損益的凈利潤減少3.63%至24.18億元。

為了讓業績盡快回到正軌，海瀾之家今年9月果斷舍棄旗下的女裝品牌愛居兔，將品牌100%股權作價3.82億元，此次交易預計給集團帶來約5600萬元的投資收益。

GXG、馬克華菲等國內商業男裝品牌正在借助天貓主導的電商化趨勢進行第二輪品牌升級。他們在已經擁有龐大體量和線上線下成熟運營機制的基礎上，正在尋求通過跨界合作等多種創意營銷方式實現品牌的年輕化，為消費者帶去新鮮感。

據時尚商業快訊援引消息人士透露，GXG母公司慕尚集團控股將與ESPRIT母公司思捷環球達成中國市場業務合資協議，由慕尚占股60%實現控股。有分析表示，此項交易或意味著慕尚志在復興ESPRIT潮流時尚基因的愿景及多品牌矩陣的布局。

而隨著80、90后逐漸成為消費主力，他們的下一代也更早地開始形成自己的時尚觀，對于國產品牌的關注和信任度不斷提升，童裝被國內服飾品牌視為打開新市場的關鍵鑰匙。9月9日，安踏兒童成為首個登陸紐約時裝周的中國專業運動童裝品牌。

早前有分析師指出，中國童裝的增長速度已經高于傳統的男女裝業務，這塊市場也成為國內服飾品牌新的增長點，而運動品牌得益于出色的功能性設計，消費者對于運動品牌童裝線往往比較信賴，因此運動品牌推出童裝具有“先天”優勢。

可以肯定的是，隨著中國消費力量回流，國內服飾品牌只要產品和服務更得上需求就有成長的潛力。據官方數據顯示，2009年以來中國的人均GDP從大約3300美元猛增近三倍至9800美元，這意味著國內中產消費人群規模急速擴大，為新一輪的消費升級提供了最核心的原動力。

消費升級最直接的體現是中國消費者逐漸形成品牌意識，不再只追求功能性，對產品外觀的時尚度、個性化也開始有更高的要求，而這也將反向推動行業更多地挖掘消費者的需求，實現自我變革。因此過去十年既是國外各大品牌搶占中國市場的黃金年代，也是國內品牌加速成長的十年。

另據《2019年1-10月份消費品市場運行情況分析》報告，1月至10月中國社會消費品零售總額實現3.35萬億元，累計增長8.1%，其中在“雙十一”短期因素影響下，10月同比增長7.2%，其中網上實物商品零售額實現7395億元，同比增長14.6%，實體店消費則增長5.6%。