2月12日消息，春節和情人節對于珠寶行業來說，本是一年之中銷售的旺季。但突然爆發的疫情，讓這個行業遇冷。據億邦動力不完全統計，目前已經公開宣布因受疫情影響而暫時關閉門店的珠寶品牌達到16家，包括周大福、周大生、萊紳通靈等國內品牌，及潘多拉、伯爵、華洛芙等國際品牌。

本次疫情對線下消費無疑造成了巨大的沖擊。疫情期間，人們減少出行活動，商場、店鋪等線下終端消費場景受到了較大的負面影響。

珠寶行業一般分為兩種經營方式：一種是在商場中開設店中店，另一種是開設專賣店。隨著各地商場關閉、改變經營時間，珠寶品牌也不得不做出相應的調整。只有以中國黃金為代表的極少數品牌在春節期間仍保持正常營業。

而對于未關閉的門店，周大福、越王珠寶、萊紳通靈等品牌也會每天對門店進行多次消毒，同時對員工進行測溫。除此之外，周生生還會嚴格把控進店的人流。

此前，潘多拉在年度報告中指出，2020年有機收入下跌預期設定了3%-6%的范圍。據首席執行官AlexanderLacik透露，受疫情影響，中國240家門店當中有70家根據規定停業，剩余的店鋪絕大部分位于購物商場，客流“幾近為零”，他直言中國業務處于“靜止”狀態，銷售呈現“前所未見”的跌幅。

另外，某國內知名珠寶品牌商相關負責人也向億邦動力表示，目前公司80%的線下業務處于停止營業狀態；線上方面，對于客單價較高的商品，顧客也很難下單購買。

正值情人節期間，部分珠寶品牌的線上業務并未受到劇烈影響。億邦動力發現，當前萊紳通靈、鉆石小鳥、中國黃金等品牌都在積極推送線上渠道。以鉆石小鳥為例，消費者可通過官網、天貓旗艦店、小程序等渠道購買商品，且有珠寶顧問提供線上咨詢服務。

不過，也有業內人士指出，雖然現在黃金珠寶市場處于低迷的狀態，但隨著疫情得到緩解，也會讓消費者釋放積壓的購買力。

據了解，在2003年的非典期間，4、5月正處于爆發期，彼時黃金珠寶行業的社會零售額下跌15.8%。當6月份疫情得到控制后，黃金珠寶的消費也快速反彈，并在12月份社會零售額增長了31.9%，創下當時歷史最高漲幅。

此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的影響或將延續非典時期的模式，有一個快速反彈期。此外，隨著人們消費模式的轉變，促使品牌商加大對線上運營的投入力度，也會為整個市場帶來新的方向。