昨日舉行的“抗疫復工 多多美麗”拼多多-虎門女裝產業帶直播專場活動，現場精彩多多，170多家虎門女裝品牌現身直播間，虎門鎮副鎮長黃沛民還“空降”直播專場，化身直播帶貨主播，為虎門服裝“打call”，現場人氣爆棚，截止活動結束，直播吸引了超500萬粉絲觀看。

副鎮長親臨直播間帶貨

當天下午3點，虎門鎮副鎮長黃沛民走進拼多多專場直播間，掀起了本場“拼交會”的高潮。聽到副鎮長說“第一次做主播，有點緊張”，網友們在直播間里齊刷刷喊起了虎門加油，并開啟了點贊模式，送起了火箭、超跑等禮物予以支持。 

“虎門的服裝時尚新穎、質量優勝、價格親民，服裝產業鏈非常完善，請為虎門服裝加油。”介紹完虎門服裝產業的特點與優勢后，黃副鎮長現場為妻子下單了一套80多塊錢的套裝。應對直播間觀眾刷屏的互動需求，他同時也回饋起了福利紅包。截至下午3點半，黃沛民的直播展廳已經吸引436萬人次觀看，其中超過350萬人次為女性用戶。

在當天的女裝職業裝專場直播排位賽中，黃副鎮長出場時間段的帶貨轉化率名列前茅，尤其是在女主持人告知黃副鎮長，她身上的全套職業裝只要138元的時候，1分鐘內相關商品訂單量猛增150單。在黃副鎮長直播的半個小時期間，該店鋪的職業裝累計拼單量達2千多單。

兩大王牌閃亮登場

虎門是享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”。2019年，虎門服裝服飾業年工業總產值約450億元，年銷售額超900億元。憑借服裝產業技術、質量、品牌、價值鏈的不斷提升，虎門鎮先后榮獲了“中國女裝名鎮”、“中國童裝名鎮”、“全國服裝（休閑服）產業知名品牌創建示范區”、“中國服裝區域品牌試點地區”、首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地”、“中國百佳產業集群”等諸多國家級榮譽。

在東莞市商務局的指導及虎門鎮人民政府的支持下，此次虎門“拼交會”吸引了超過170家主打職業裝以及大碼女裝的頭部商家入駐，超過10萬款不同顏色、款式和風格的服裝，以展銷的方式集中呈現給了平臺的用戶。

其中，職業裝和大碼女裝正是虎門服裝電商的兩大王牌，受到了用戶的熱捧。

拼多多數據顯示，職業裝是當下最受用戶關注的品類之一，3月以來，拼多多用戶搜索“職業裝”等關鍵詞的次數同比增長270%。

“全國至少70%的職業裝來自虎門。電商平臺的搜索結果，大部分產品也來自虎門。”虎門電商產業園相關負責人韋建軍說。

針對復工期間消費者對服裝的特定需求，拼多多為虎門職業裝等設置了豐富的相關專區入口。用戶通過搜索“多多美麗”，就可以進入女性服飾的精華商品集合頁，充分借鑒這段時期數千萬消費者總結的經驗。

職業裝之外，虎門服裝電商里又一大熱門貨就是“大碼裝”。

在直播間里，“大碼裝”也收獲了大家的搶購。

近年來，虎門的“大碼裝”，排名躋身天貓、淘寶、拼多多等平臺的類目前十，涌現以“美動態”、“SZ奢姿”等為代表的一批大碼女裝top商家品牌，具有較高的行業影響力。

目前，虎門大碼服裝電商板塊已經初步形成了兩個集聚，一是設計研發供應鏈板塊的區域集聚，二是線上大賣家的集聚?；㈤T電商產業園也在積極打造大碼城，引進初綻、諾霓等一批實力供應鏈商家，奢姿、美動態等億級TOP賣家，同時還引進了大碼直播機構。

接下來，虎門將通過集聚優質的大碼供應鏈企業，優質的頭部大賣家，優質的大碼服務商等整個產業鏈條，將虎門大碼裝板塊系統整合一體，打造虎門大碼裝品牌，凝聚影響力推動行業發展。

虎門服裝迎又一個新春

半年前，虎門舉辦了第24屆中國（虎門）國際服裝交易會（以下簡稱“服交會”），展場占地30多萬平方米，吸引了數十萬專業采購商及普通觀眾。連續舉辦24年的虎門服交會，旨在集中展示虎門特色的服裝供應鏈，為世界各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采購體驗。

如今，虎門“拼交會”又華麗登場，以別樣的方式再度演繹虎門服裝的風姿。

“‘拼交會’的理念源自‘廣交會’。我們希望聯合各地政府和優勢產業集群，打造覆蓋近6億人群的線上大型展銷活動，幫助企業在復工復產時期進行產銷模式與結構升級，精準鎖定自己的目標用戶。”拼交會相關負責人李鼎表示。

3月13日，“拼交會”首站落地東莞市大朗鎮，主打毛織產業帶，本場虎門“拼交會”結合當地服裝產業特點以及消費者關注度，聚焦于職業裝及大碼女裝。

“虎門服交會過去更多地面向行業，現在虎門把展會搬上新電商平臺，通過直播等新的展銷方式，和全國范圍內更廣泛的消費者見面。”虎門鎮副鎮長黃沛民表示，虎門服交會開啟服裝業先潮，現在虎門再次走在時代的潮流之先，成為最早加入新電商展銷會的地區之一。

虎門鎮跟拼多多方面接洽后，就“拼交會”項目一拍即合，當地的服裝商家也非常積極，期待迎來虎門服裝產業的又一個新春：虎門服裝產業供應鏈成熟，在商家端享負盛名，企業希望借助新的電商渠道，在消費者端謀求更多突破。

此次“拼交會”也吸收了傳統服交會的經驗，一些布置有異曲同工之妙。除了副鎮長直播，形形色色的商戶構成了不同會場，隨時可以憑實力獲得海量流量。有的商家主打職業裝，有的主打大碼女裝，還有的商家抓住細分領域，在比如西裝、時尚套裝、上裝或是女裙上發力。

傳統的虎門服交會有各種模特時裝秀，而在今天的“拼交會”，T臺的概念更是延伸。各大直播會場內，不同風格的商家主播，直接試裝演示。比起傳統服交會的專業模特，這些線上模特的姿態平易近人，貼合消費者所需。通過直播間的小紅盒設計，拼多多用戶可以隨時選擇數字“點播”，請求模特試裝，實時獲得反饋。

“虎門有豐富的服裝產業資源，拼多多擁有超過5.85億用戶，拼交會提供直接的產銷對接渠道，這是消費者、平臺和產業帶的多贏合作。”李鼎表示，參展的商家經歷行業競爭和市場篩選，優秀者將成為拼交會舞臺的行業領先者。

參與本次“拼交會”的虎門商家表示，比起線下的傳統交易展會，“拼交會”體現了線上的創新力，商家可以借助直播，使用搶紅包、促銷券、抽獎免單、試裝等豐富的導購手段。同時，拼交會擁有廣泛的輻射力，來自全國各地甚至海外的消費者都可以輕松參展，消費場景豐富且消費距離拉近。

加油，虎門服裝！

明天會更好！