618年中大促將至，各大消費市場變得愈發活躍，品牌動向也在時刻更新中。想了解最近服裝行業發生了哪些新鮮事？中服網帶你一覽行業大事件！

國內事件：5月31日-6月4日

618開門紅，國潮服飾成亮點

6月1日零點，天貓、京東等電商平臺預熱已久的年中大促活動正式拉開帷幕?；顒觿傄婚_始，就引爆了網友們的消費熱情，各項數據刷新了記錄。服飾品類方面，超過100個服飾KA品牌成交額同比增長超過2倍，超過20個設計師品牌成交金額同比增長10倍以上。

其中，運動國潮品牌整體表現突出，整體成交額增幅超過4倍，其中增幅***的三個品牌分別是李寧、安踏和361°；***的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長均在720%以上。

中服說：多平臺的年中大促活動承載著消費者蓬勃的熱情，也顯露了消費需求的熱點與爆發點。目前看來，在整個服飾大類中，國潮熱度持續攀升，安踏、李寧等品牌的增長體現出年輕一代消費者對國潮產品的支持。對于國產品牌來說，在當下支持國貨的氛圍中立足產品、借勢發展，往往能取得更好的成績。

賣內衣年入33億，又一國產內衣品牌IPO

中國“鋼圈內衣”的***就終于上市了。

5月31日，中國內衣***愛慕股份登錄A股，開盤大漲44.02%，截止發稿前，每股30.23元，市值120.92億元。
根據中國商業聯合會和中華全國商業信息中心對線下零售渠道的監測數據，2018年至2019年，在女性內衣市場，愛慕（Aímer）的市場綜合占有率各年連續排名行業第一；在高端女性內衣市場，蘭卡文（La Clover）的市場綜合占有率亦連續排名行業第一；在男性內衣市場，愛慕先生（Aímermen）的市場綜合占有率各年亦連續排名行業第一。

如今這家占據內衣品牌多個“第一”的公司正在迎來它的高光時刻，成為繼都市麗人（2298.HK）、匯潔股份（002763.SZ）和安莉芳控股（1388.HK）之后，第四家中國內衣品牌上市公司。陪伴品牌29年，59歲的創始人張榮明身價超73.8億元。

中服說：作為近些年崛起的消費新賽道，內衣行業零售市場規模已突破4000億元，但市場集中度較低，各個品牌的發展潛力也無可限量。隨著年輕化、個性化的新品牌不斷加入，內衣市場競爭愈發激烈，***也在采取措施拉近與年輕人的距離，不斷適應升級變化的消費需求。作為第四家上市的中國內衣品牌，愛慕能做的是持續升級改造，在千億市場中站穩腳跟。

2021年一季度 超6成服飾企業實現雙增

對中國服裝行業而言，2020年一場突如其來的疫情讓行業遭遇至暗時刻。

受特殊時期影響，本土服裝服飾企業去年上半年的生產經營遭受了顯著的不利影響，絕大部分服飾企業出現了營收、***均出現全面下滑。面對疫情帶來的挑戰與考驗，不少服飾企業積極求變，調整營銷策略，圍繞私域流量進行精細化運營，期間，社群運營、直播電商成為行業關鍵詞。

隨著國內疫情日趨平穩，行業自2020年三季度開始“回暖”，降幅逐季收窄。聯商網零售研究中心關注的49家滬深港紡織服裝上市公司中，33家企業的2021年一季報均已披露。其中，超過6成服飾企業2021年一季度業績同比大幅增長，實現“雙增”。

中服說：相較于2020年一季度疫情影響下的慘淡來說，2021年不少服裝品牌的業績同比增長顯著，一部分企業已經恢復至疫情前水平，這意味著服飾行業正在持續復蘇。其中，以太平鳥為代表的一些品牌借助數據驅動、緊抓私域運營，實現了疫情后的快速復蘇，也為品牌未來發展探索出有效增長的方式。此外，國貨服飾品牌在一季度的增長也較為顯著。

跨境電商平臺SHEIN表示短期內沒有IPO計劃

據彭博社消息，近日跨境快時尚電商SHEIN發布聲明，表示近期沒有進行過任何融資行為，短期內也不會有上市計劃。

此前，有報道稱，SHEIN作為跨境電商獨角獸估值暴漲至3000億，并于近期開始籌備IPO，有望提交上市招股書。針對這一說法，SHEIN表示報道有誤，未來一段時間內的重點仍在發展自身品牌上面。其實，從2020年開始，SheIn預計實現IPO的傳聞就已頻頻傳出，但一年之后，低調的SHEIN依然在快時尚跨境電商的路上穩扎穩打，并未乘上IPO的東風。

中服說：SHEIN成立于南京，主打快時尚服飾產品，主要通過線上平臺在歐美等市場銷售。近些年，它在國內市場的存在感越來越高，與融資上市有關的消息也時刻牽動著國內投資者的心，這正體現了國內市場對它的期待。但是對于品牌來說，上市計劃的實施對品牌的發展影響巨大，因此品牌動向不能被市場的聲音左右，堅持自己的節奏或許會更好。

國際事件：5月31日-6月4日

運動服飾需求高漲 Lululemon一季度收入12.26億美元

6月3日，國際運動品牌lululemon發布截至5月2日的第一財季業績報告。報告顯示，該品牌第一季度凈收入增長88%至12.26億美元，毛***增長109%至7.003億美元。毛利率增長了580個基點，達到57.1%。

分部門來看，公司自營店凈收入增長106%，達到5.366億美元，主要是因為去年因新冠疫情受到影響關閉的門店重新營業。直接面對顧客銷售凈收入增長55%至5.451億美元。

截至報告期末，lululemon在全球擁有523家直營門店，其中美國315家，加拿大62家，中國56家，中國市場門店在近3個月內增加了一家。

中服說：近年來，運動健身熱度遞增，消費者對相關服飾產品的需求持續上升。有“健身服中的愛馬仕”之稱的Lululemon受到了不少女性消費者的推崇，它在外觀和版型上的改善滿足了女性消費者愛美與舒適度的需求，因此盡管一條瑜伽褲能賣到1000元，也不乏為它買單的人。一季度兩眼的營收使得lululemon對2021財年展現出信心，預計收入將在58.3億至59.1億美元之間。

GUCCI全球最新旗艦店亮相首爾，試衣間“藏”了一間酒吧

5月31日，意大利奢侈品牌GUCCI在韓國首爾開設品牌全新旗艦店「GUCCI GAOK」，位于梨泰院社區，邀請了知名藝術家Seungmo Park 聯手打造出一棟繼承文化多樣化與包容性的“傳統房子”。

該建筑的外立面設計以全息式的鋼絲雕塑形式，結合韓屋的建筑特點，構建了一片虛構而具象的森林。

網格室內空間在冷灰色調色調中，以繼承傳統五色韓服為主題，融入了韓國的多元化傳統情感，帶來繽紛色彩。旋轉樓梯、馬賽克反光墻面、密集LED燈的天花板和地面......各種高科技場景都十分震撼與驚艷，而試衣間的深處還隱藏了一間酒吧，Alessandro Michele 的極繁主義滿布于店內各個角落。

中服說：在傳統的穿搭需求之外，奢侈品牌如今更為重視消費者的多媒體感官體驗。從奢華的服飾到極盡創意的消費場景，新世代品牌為了展現自我做出了眾多努力，也收獲了消費者的好評。2021后疫情時代，不少奢侈品也紛紛轉向亞洲市場，創造出與亞洲文化的夢幻聯動。

LV再度攜手Nigo，能否引爆時尚圈？

近日，有消息稱，知名奢侈品牌Louis Vuitton與日本街頭時尚設計師Nigo將二度合作，發布 LV² 系列產品2.0，有望于今年11月正式上市。與此同時，合作系列產品也有部分型錄透出，可以看出，產品依舊圍繞Louis Vuitton經典monogram圖案與NIGO擅長的鴨子、虎頭、溶解圖案，色彩相較去年LV x Nigo 2020 早秋 LV² 系列也更豐富，添加了紅色和卡其色，復古的既視感十足。

中服說：連續兩次聯名合作，不難看出LV對與Nigo的合作充滿了信心，其實，奢侈品與街頭潮流的聯名在時尚愛好者中常能收獲關注，因為這一形式不僅能呈現奢侈品牌的底蘊，也為它們注入更多年輕氣息，從而與新一代消費者引起共鳴。對于奢侈品牌來說，聯名這一形式能有力提振業績，又不損傷品牌價值，是品牌尋求新意時的常見選擇。