奢侈品消費繼續走強，但馬太效應也在加劇，大集團財報一片晴朗，小品牌則紛紛在找新的避難所。

本周一，法國奢侈品集團 LVMH 發布了其上半年的財報總結。其財報結果顯示，該集團銷售額同比增長了 56%，而凈利潤保持同樣的飆升，達到 52.89 億歐元，相比上一年，增長了 10 倍。即便同疫情前同期相比，其業績增長也遠遠超過。

好景并非單獨發生在這個全世界最大的奢侈品集團上，其主要競爭對手開云集團同樣迎來了令人驚喜的增幅。

開云集團在本周同樣公布了其上半年財務狀況，其營收數據高于此前分析師預期，集團上半財年收入大幅上漲，較去年同期相比，增長了 54.1%，和 LVMH 集團增幅比例接近，且是疫情前的八倍。

今年第二季度是兩家奢侈品集團迎來大幅反彈的黃金季。開云集團第二季度主要增長引擎來自 Bottega Veneta 和 Saint Laurent，兩者增幅分別為 30%  和 15%。而曾經的頭號種子選手 Gucci 則只迎來 4% 的微幅增長。

Gucci 在去年進入了步履蹣跚的艱難階段，增長持續陷入低迷狀態。

相比之下，LVMH 集團則主要依賴兩個強勁馬達—— LV 和 Dior。此外，該集團表示其時裝和皮具部門在第二季度中回到了疫情前的增長水平。而分析師 Luca Solca 也表示，LVMH 迎來了最強的上半年表現。

如今，各大集團都寄希望于開拓各地本土市場，未來兩年內旅游消費都難以恢復。目前來說，美國和中國兩個最大經濟體的本土消費熱情已經恢復，而歐洲本地消費也在復蘇，開云集團表示，歐洲本地消費尤其是北歐國家在線上和線下都實現了兩位數增長。

根據數字和市場表現來看，LVMH 集團增長遠遠超過開云集團，作為最有力的游戲玩家，該集團在前些時候還宣布參股由 Phoebe Philo 主導的個人新品牌，作為抗衡對手開云集團旗下的業績新秀 Bottega Venetta。

與此同時，LVMH 集團還通過并購的方式來拓展集團的護城河。該集團日前已經收購了 Virgil Abloh 的奢侈街頭服飾品牌 Off-White。

此外，頭部奢侈品牌也正在迎來新一輪的提價。開云的明星品牌 Gucci 從去年 6 月開始，進行了至少 3 次漲價。LV 則在一年之內進行了 4 次漲價，平均漲幅在 2%至 25% 之間，且主要以包袋等熱門產品為主。伯恩斯坦分析師 Luca Solca 此前接受路透社采訪時表示，奢侈品漲價主要是為了疫情期間的損失，并維持集團利潤。

此外，則是為了應對匯率波動，而造成的不同市場價格之間的懸殊。

除了不斷推出新的市場活動，漲價也確實成為了一種刺激消費的舉措。許多消費者在聽到漲價后便立刻進行了下單，在他們看來，在漲價前購買是一種有效的投資手段。