東京奧運會結束已有一段時間，但是不少的品牌在營銷上依舊持續。

8月18日，七匹狼在戰略發布會上宣布簽約蘇炳添為代言人。

蘇炳添在東京奧運會男子100米半決賽中打破亞洲紀錄并創造亞洲運動員進入奧運會百米飛人大戰決賽的紀錄后，迅速成為各個品牌的寵兒。目前蘇炳添新增代言的品牌中包含了小米和廣汽傳祺。七匹狼是他接下第一個時裝類型的代言合作。

七匹狼不是唯一一個使用奧運冠軍進行營銷的時尚品牌。在奧運會期間，雅詩蘭黛與花樣游泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底。而在此之前，奧運跳水項目冠軍吳敏霞和自由式滑雪運動員谷愛凌也與雅詩蘭黛有過合作。

事實上，時尚品牌一向青睞與體育明星合作。運動賽事能夠調動起社會不同人群的關注。作為賽事焦點的體育明星，是天然的流量聚集點。

除了雅詩蘭黛，谷愛凌目前還與蒂芙尼和維多利亞的秘密有合作關系。著名網球運動員大坂直美和Serena Williams則分別是路易威登和Stuart Weitzman品牌大使，而優衣庫與Roger Federer的合作則為品牌帶來了巨大的流量。

但在中國，體育明星與本土時尚品牌的合作卻并不常見。一方面，在中國和外國運動品牌的激烈競爭下， 出名的體育明星已經被“瓜分殆盡”。另一方面，受到種種制約條件的影響，體育明星能夠選擇的品牌范圍并不算多。

此外，國內互聯網流量分發機制并不利好體育明星。界面時尚曾報道，流量明星的粉絲會為自己的偶像打榜，制造話題，刷新熱度，而作為回報，流量明星必須頻繁與粉絲進行互動，其中包括發新歌和推出新的影視劇。

這種運營模式與體育明星的工作節奏和形象有較大的出入。如果一個品牌以短期內獲得流量為目標，那么簽約費高昂的體育明星必然不是最佳選擇。但在流量之外，體育明星較為穩定、正面的形象卻更能幫助品牌中長期的發展。

這也是身處轉型期的七匹狼簽下蘇炳添的原因之一，更何況當前蘇炳添身上的流量完全不低于任何流量明星，在短期內也可以滿足七匹狼的品牌曝光需求。

如今，七匹狼比以往任何時候都需要曝光度。

在中國時尚市場空白的時期，七匹狼憑借變色夾克和雙面夾克等創新型產品迅速打開市場，對中國時尚消費起到了啟蒙作用。2004年，七匹狼在深交所上市，并在2015年創下249億元的自身最高市值記錄，彼時全國門店數量也超過4000家。

但也正是在2015年前后，老一代本土時裝品牌集體出現頹勢，它們在達到市值高峰后開始迅速收縮。對于七匹狼來說，其主推的硬漢形象與年輕消費者追求的多元化審美出現脫節，海外品牌和淘品牌的多元化進一步分流了七匹狼的客群。

七匹狼也不是沒有嘗試過轉型，但龐大的體量反而拖了后腿。

2020年財報數據顯示，七匹狼庫存量相較上年上升6.14%，其中3年以上庫存余額增長15.17%。庫存周轉天數為192天，與2019年的186天相比多了6天，但這一數字在2012年時為114天。作為對比，利郎男裝在2020年的庫存周轉天數為168天，但在疫情前的2019年卻是111天，周轉效率優于七匹狼。

年輕化不足，周轉效率低和營銷模式老化等因素，讓七匹狼最終在競爭激烈的服裝市場中顯得越來越被動。受到疫情影響，七匹狼2020年 歸屬于上市公司股東的凈利潤和扣除非經常性損益后的凈利潤分別下滑39.83%和57.94%，這是其上市17年來首次出現凈利潤負增長。

為了扭轉頹勢并提高曝光度，七匹狼在近期加大了對線上營銷的關注。

此前界面時尚曾報道，李淑君和七匹狼董事長周少雄曾分別親自下場直播，直播間內銷售額也曾達到千萬。但它的線上策略并不及時，太平鳥、李寧等品牌在數年前已憑借街頭潮流快速進行了轉型，并更加注重線上渠道和社交媒體的影響力。

但在3月9日，七匹狼發布聲明，表示李淑君因個人原因宣布離職。加入七匹狼之前，李淑君曾在阿里巴巴擔任高管。她的離開，在一定程度上表明七匹在數字化轉型進展有限。而此次宣布蘇炳添為代言人，究竟能為七匹狼的發展帶來多少幫助，無疑需要打上一個問號。