隨著國貨運動服裝品牌的業績逐漸亮眼這也讓大家看到了國產運動品牌能替代國際品牌的希望，企業和品牌的崛起原因就是消費和時代的雙重推動，通過敏銳的洞察力和市場嗅覺，成為推動的市場主角。

國產運動品牌pk國外運動品牌

在運動品牌方面，最近在國外品牌Nike、Adidas的持續打壓下，在外人看來仿佛是底檔拿不出手的品牌一樣，包括隨著阿迪王、Nkie等眾多山寨品牌的出現，則徹底拉低了國產運動品牌的水平，不過好在國內品牌一直在強勢崛起，特別是今年以來，先是新疆棉花事件后是鴻星爾克大額捐款河南洪災，自此國產運動品牌開啟了高光時期。

由安踏領跑 運動類公司業績亮眼

經歷了去年的疫情導致行業陷入低谷，運動服裝行業今年上半年開始才加快復蘇步伐，多家上市公司的營業收入實現大增，各個運動品牌普遍在線上線下融合加速推進，新疆棉花事件影響讓國內的消費者對國貨品牌的認可度有了較大的提升。

（上半年主要國產運動品牌上市公司業績表現，制圖《每日財報》）

結語

總而言之，對于國產運動品牌而言，“中國制造”是最好的產品背書，不管是什么樣的商業環境下真正售賣的

還是品牌所代表的文化，文化可以是產品也可以是營銷手段就看如何定位了。