11月5日，高端戶外品牌加拿大鵝發布2022財年第二財季業績。截至9月27日，加拿大鵝銷售額同比增長40.3%至2.329億加元（約11.96億元人民幣）。其中，電商收入同比增長33.8%，直營零售收入同比增長80.1%，批發收入同比增長24.8%。整體毛利率擴大960個基點至58%。

加拿大鵝CEO Dani Reiss提到了國際業務表現突出，并特別強調了中國大陸DTC渠道的收入大漲86%。Dani Reiss說道：“中國市場一直在加速增長，它對我們來說是一個非常強勁的市場，非常重要。”

被爆出虛假宣傳，卻依舊受喜愛

在今年9月份，加拿大鵝因虛假宣傳其所受的銷售的產品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”，監管局表示，當地有比Hutterite 羽絨更保暖的面料，因此這不能被稱“最保暖的加拿大羽絨”。最終，上加拿大鵝被罰款45萬元，并責令改正。

虛假宣傳一事曝光，盡管依舊有爭議，但并沒有影響中國消費者對加拿大鵝的喜愛。甚至有些消費者表示，對于網上的消息，不會影響其選擇購買的決定。

發售萬元鞋子、千元口罩

近日，在加拿大鵝的官方微信可以看到，首個鞋履系列已經正式上線，早前麗人網也曾報道過，新的鞋履系列中，其中售價最高的一款達到了10800元。同時，加拿大鵝還一并推出了三款口罩，最高售價1000元。目前，新款鞋履系列已經售罄，而口罩的數量也僅剩不多。

據了解，加拿大鞋履系列首發地是在中國，憑借著加拿大鵝的在我國的熱度，相信這也是為何加拿大鵝選擇在中國首發售的原因。

如此爆紅，靠營銷？

作為高端的羽絨服品牌，之所以連口罩都敢叫賣千元的價格，主要也是因為加拿大鵝擁有著十足的底氣。

據了解，加拿大鵝之所以如此受到追捧，主要也是被追捧出來的。由于娛樂明星等帶動了相關品牌的“出鏡率”，在明星的帶貨下，原本只是用來御寒的羽絨服，其消費市場也發生了變化。

加拿大鵝的高溢價，其實也是品牌溢價。當高定價的新產品被廣泛關注并形成傳播，品牌流量也得到加持，對進一步提高復購率也有幫助。