11月11日，雙十一第二波正式開賣，開售僅2分鐘，太平鳥線上線下全渠道銷售額就突破了11億元。在隨后的一小時內，旗下子品牌童裝Mini Peace、男裝PEACEBIRD MEN線上全渠道也分別超越去年“雙十一”整個階段的成績。截至11日上午11點17分，太平鳥線上渠道全品牌已突破2020年的10.5億紀錄。

雙十一戰績背后，是太平鳥堅持以“消費者為中心”基礎上的策略創新，無論商業環境如何變化，始終多角度全方位發掘和滿足消費者的需求。

增強社交觸點 電商直播雙平臺發力

在時尚服飾這個競爭異常激烈、消費者需求多樣的類目，電商直播如何才能達到最優效果，一直是太平鳥電商不斷努力的方向。在洞察到了消費者的需求之后，太平鳥果斷選在在雙平臺直播發力，結果斐然。

抖音這匹“黑馬”代表了更多的可能性。憑借著穩固的品牌力和對電商銷售的理解、執行力，太平鳥從去年開始在抖音電商賽道已獲得了先機。

其中，太平鳥男裝加強了對內容的打造，并拉近用戶與商家間的距離，在抖音平臺雙十一“抖in新風潮”活動中取得亮眼成績。品牌不僅將新品首發發布在抖音，還通過#太平鳥滑雪季# 挑戰賽的形式，邀請用戶在線換裝男裝代言人白敬亭同款滑雪服，玩轉冬日羽絨。

而太平鳥女裝對品牌直播間所有主播進行統一的形象打造，推出了展現品牌時尚特點的“PB女團”，不同性格與氣質的女團主播不僅可以展示不同風格的服裝穿搭，給到消費者豐富的商品選擇，也積累了品牌的一眾追隨者。

除抖音賽道外，太平鳥繼續抓住直播帶貨頭部主播的勢能。雙十一期間，多次與淘寶頭部主播李佳琦達成合作，直接觸達目標消費者人群。

羽絨品類聚焦 時尚專業滿足多樣化需求

2021年雙十一，太平鳥羽絨服品類成為業績主力發動機。在加入人性化設計細節，保證出色的抗寒防護能力同時，太平鳥沿襲了其時尚和潮流基因，突破羽絨服傳統設計理念，以更多元的設計表達，顛覆對羽絨服的傳統想象，為消費者的冬日穿著帶來更加舒適和先鋒的體驗。

太平鳥男裝戶外系列羽絨服，是品牌專業態度的極致體現。全新推出「5D」抗寒理念，粹選高蓬絨朵搭配高效充絨鎖絨工藝，優化GORE-TEX 與CORDURA雙重機能面料配置，加持360°立體防風調節系統，使該系列具備優越的御寒、防風、防水、透氣、耐磨等多重機能。

太平鳥女裝開辟設計新領域，攜手國際頂級設計師Fabio Del Bianco一起打造雙十一特別款羽絨——全新“SNOWBIRD”專業冬日系列，高端白鵝絨防寒防風，體驗人體工學的保暖。

少女裝品牌樂町致敬原創新生力量，與獨立設計師品牌Momonary合作，以玫瑰為靈感，將花、復合蕾絲、絎縫三個工藝相疊加，馬甲和長款羽絨相結合，推出符合樂町少女的可愛、浪漫又不失個性的特別款羽絨服。

太平鳥童裝Mini Peace致力于為中國小孩研制適合他們的專業羽絨：甄選大朵羽絨，含絨量高達90%，安全無異味，透氣又發熱，玩耍不著涼。其中，“中國小孩”系列羽絨服線上銷量已破萬件，進入天貓童裝羽絨服品類行業排名TOP10。

全明星代言陣容 集結 「PEACE CREW」陣營

除了關注渠道與產品，太平鳥還通過全新代言人矩陣和與青年消費群體建立新的對話方式。

9月23日，太平鳥正式宣布奧運冠軍楊倩為太平鳥女裝SUPERCHINA代言人；10月14日，太平鳥官宣白敬亭擔任男裝品牌代言人；10月19日，太平鳥再次引爆全網，官宣王一博成為太平鳥品牌全球代言人。

自此太平鳥PEACE CREW矩陣雛形初現?！窹EACE CREW」作為非官方創意聯盟，意在集結所有有創造力的個體，攜手向年輕消費者進一步傳遞太平鳥的青年態度，以創造力對抗無趣，共同探討不設限、敢于挑戰、無限可能性等年輕話題。

明星的加持增加貨品曝光，幫助品牌傳遞理念，建立消費者心智，讓越來越多的年輕人加入太平鳥「PEACE CREW」陣營。

事實上，從太平青年到PEACE CREW的延續，是太平鳥對“青年”更深層解讀——從對話到創造力集結，這也說明太平鳥的品牌文化也變得更加生動、豐滿。

“成績是顧客給我們的最好回饋”，太平鳥CEO陳紅朝說道：“我們要做的是每一年都有再上一個臺階的決心。”