雙十一期間,兩大電商平臺雙十一銷售總額累積突破8894億元。其中天貓雙十一當天的交易額最終定格在5403億元,較去年同期的4982億,同比增長近8%。而京東從11.1至11.11期間累計交易額達到創紀錄的3491億,較去年同期的2715億,同比增長超29%。
根據各大的電商平臺發出的數據中顯示,運動品牌在雙11期間表現最亮眼。隨著電商直播帶貨模式下,品牌熱度和消費者購買力通過直播成交數據得以體現。
在淘寶直播的雙11天貓戶外商家自播榜單中,10月20日20時至11月11日24時期間,耐克官方旗艦店位列自播成交總排名榜首,FILA官方旗艦店緊隨其后排名第二,三到五位依次為阿迪達斯、斯凱奇、安踏。同時,北面、駱駝、迪桑等多家戶外運動品牌也在成交總榜前30。
隨著寒潮的來襲,據北面的統計,在雙11當天,品牌以平均2秒就售出一件羽絨服。在北面發布的雙11戰報顯示,北面累積銷售額在天貓、京東國際戶外實現雙料第一,全渠道GMV同比增長62%,新會員人數同比增長68%,會員銷售貢獻占比為75%,位列國際戶外品牌第一。
另一方面,隨著國潮風的興起,本次雙十一中,國貨運動品牌也交出了滿意的成績單。根據各大運動品牌所分享的雙十一戰報來看,安踏、李寧、特步、匹克四大國產運動品牌的交易額分別達到了46.5億、10.6億、5億和3.4億,均創造了各自雙11歷史最佳成績。