為了一個鉑金包，你可能要在愛馬仕的"等候名單"上等很多年。但對某些人來說，他們不喜歡現實中的奢侈品，他們想要的，是一個"虛擬世界"的包包。

相比銷售珠寶和手表等硬奢品牌，銷售成衣、皮制品和鞋類的軟奢品牌在元宇宙中的前景更好。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

就在一些人還在懷疑“元宇宙”到底是否存在的時候，這一概念已經火出圈，除了爭相涌入的科技公司，奢侈品公司也正在規劃自己的元宇宙未來。

The Dematerialised是一家英國初創公司，聯合創始人卡琳娜·諾布斯將其稱為"你夢想中的數字百貨商店"。這是一家只存在于網上的服裝店，只賣虛擬奢侈品。

該公司于2020年12月12日推出了第一件商品——一件銀色毛衣，售價121歐元 (約合871元) 。就像她之后的所有作品一樣，1212張渲染圖在3小時內全部售出。諾布斯還與荷蘭虛擬時裝公司Fabricant合作，用戶可以在VRChat等社交平臺上為自己的"數字化身"制作專屬服裝。

買家將獲得一個NFT(Non-Fungible Tokens)，這是運行在區塊鏈技術上的虛擬所有權證書。有了這個證明，擁有者就可以在VRChat上展示服裝。

花高價購買虛擬奢侈品，這看起來可能很傻，但許多玩家一直用這些東西打造自己的"虛擬身份"，這和現實生活中沒什么兩樣。

業內人士指出，NFT能夠賦予數字產品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費者。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師團隊近日發布報告稱：“元宇宙可能需要多年時間才能構建起來，但對于奢侈品公司來說，元宇宙中的社交游戲(例如網絡游戲和人們通過虛擬身份參加的演唱會等活動)和NFT帶來了兩個更近的機會。”

貝恩咨詢公司發布的報告顯示，雖然2021年全球奢侈品市場整體出現V型復蘇，但仍低于2019年的水平。元宇宙給奢侈品行業帶來了新的機會，但最大的挑戰仍是中國奢侈品行業的復蘇情況。

闖入元宇宙

與20年前截然不同，沒有哪個傳統行業像時尚圈這么迅速地接受了元宇宙。

元宇宙似乎成為了當下各大品牌都想牢牢抓住的財富密碼。近日，Coach在品牌成立80周年之際，推出了首個NFT(全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣)系列，包含80件數字藝術作品，有Coach的吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿冬青、狐貍Ginger、Paddles鵝、Luna貓頭鷹和 Spike刺猬等。12月17日起，Coach每天發布一種動物的10款NFT，還將贈送每個Coach NFT的首位持有者一款免費手袋。

Coach首個NFT系列

今年初，Gucci也曾推出過虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元，購買后用戶可以在Gucci的App和VR社交平臺VR CHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿。今年9月，Balenciaga也與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。LV更是在近期一口氣推出了30個NFT產品，網友估值在2萬-2000萬美元。

一些高端輕奢品牌也紛紛扎入元宇宙領域。今年12月，Tommy Hilfiger推出針對Roblox平臺用戶的虛擬服裝系列，包括30件虛擬時尚單品;今年8月，Ralph Lauren與3D虛擬社交平臺Zepeto進行新的合作，提供數字時裝系列的銷售。

即便連Forever 21這樣的快時尚品牌也不甘落后，在Roblox平臺上推出虛擬商店。元宇宙似乎一下就成了時尚行業都想牢牢抓住的新財富密碼。

吸金力可觀

花大量時間暢游虛擬世界的千禧一代和Z世代把自己的虛擬身份(Avatar)看作自身形象的延伸。在游戲平臺Roblox上，五分之一的玩家每天都會更換自己的虛擬身份，購買虛擬商品和服裝，為的就是彰顯個性?？梢哉f在虛擬體驗中，形象就是一切。

這給奢侈品行業帶來一個切入點。摩根士丹利的分析師團隊稱，奢侈品公司迎來了一個在元宇宙里銷售虛擬商品的機會，到2030年，該市場規模最高可達500億歐元(約合570億美元)，有望幫助奢侈品公司把收入提高10%以上，息稅前利潤出現25%的增長。

開云集團(KER)旗下的巴黎世家(Balenciaga)從今年9月開始以8美元左右的價格在熱門游戲《堡壘之夜》(Fortnite)中銷售游戲角色的“皮膚”。

巴黎世家在游戲《堡壘之夜》的皮膚

同樣隸屬于開云集團的古馳(Gucci)在Roblox上開了一家古馳快閃店Gucci Garden Experience。這已經成為虛擬時尚購物興趣的晴雨表。這家奢侈品行業領頭羊創建了一個帶有游泳池、氣球拱門的虛擬場所，還包括一個購物空間。購物空間內推出了一款數字版酒神包，價格被炒到了4000美元以上，比實物包賣的3400美元還貴。

古馳快閃店Gucci Garden Experience

意大利品牌Dolce & Gabbana近期以570萬美元的價格出售了9件NFT商品;今年3月佳士得將NFT數字藝術品《每一天：前5000天》拍出了6934萬美元(約合人民幣4.5億元)的天價，刷新了數字藝術品成交記錄。

NoFungible數據顯示，僅2021年第一季度，NFT市場交易額便已超過2020年全年的8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平臺共售出190665件藝術品，總市值約5.5億美元。

泡沫和風險

雖然區塊鏈技術能給奢侈品牌帶來實實在在的幫助，NFT的設置讓這些品牌終于能從一個他們長期以來都想打入的市場中獲利。NFT保證了產品的真偽，從而防止了仿冒品的出現。

除了吸引需求，奢侈品公司采用NFT還有兩個原因。首先，當奢侈品被轉售時，奢侈品公司是賺不到錢的，這也是多年困擾奢侈品行業的一個問題，而通過智能合約，創造NFT的奢侈品公司可以在商品每次被轉售時獲得一定比例的銷售額。此外，由于NFT具有獨一無二的特性，因此也可以解決奢侈品的假貨問題。

但是在元宇宙一片繁榮的背后，泡沫風險也在浮出水面。

“NFT能夠賦予數字產品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費者。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為。

他進一步指出：“在國內，元宇宙推動必須制度先行，有完善的交易和法律體系框架，才可能推動。此外，元宇宙也會出現很多問題，比如用戶過度關注數字產品價格，忽視其實際價值。未來很長一段時間，元宇宙世界的購物和當前電商購物的體驗不會有明顯差別。”

盤古智庫高級研究員江瀚也表示，“當前的技術如AR、VR以及區塊鏈等，只是給元宇宙提供了技術上的可能性，但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系?；诖?，元宇宙仍停留在概念層面。所以如果市場持續爆炒元宇宙，無疑是巨大的風險和泡沫”。