在冬奧冰雪經濟的助推下,中國的戶外、羽絨服市場不斷走高,而日本國內的戶外品牌也是熱衷于開拓中國市場。
日本大型體育用品企業 GOLDWIN(高得運)2021年12月在中國開了第一家原創品牌直營店。社長渡邊貴生表示,隨著中產階層不斷增加及年輕群體的健康意識增強,“運動離中國消費者越來越近”。
迪桑特(DESCENTE)也把中國市場定位為收益超過日本、韓國的最大市場,今后計劃集中經營資源。迪桑特已在2019年、2020年連續兩年實現盈利。
在中國市場上,日本品牌將與持續增長的中國品牌等展開競爭。為了實現差異化并提高影響力,有很多日本品牌宣傳其產品的高品質。