國潮耀東方，耀眼的“耀”

就在昨晚，淘寶直播平臺的蜜蜂驚喜社直播間，開啟了一場名為“國潮耀東方”的國創IP專場，在一眾熱鬧非凡的“國潮IP大聯歡”之中，售賣出多款中國IP與品牌跨界聯名好物，創造了破一千萬銷售額的好成績。

在直播間多位主播宣傳中國傳統與當代文化的過程中，我們可以觀察到，國潮的定義，已經漸漸從單一的復古新潮元素，轉變為多層次、多角度的國創內容，其間包含的文化內涵也在不覺間，有了具象化的代表。

當直播間內外的人群隔著網線依舊一同歡快哼唱同一首記憶中的旋律時，某種關于國創作品的共情便悄然達成了。人類的情感需求是重要的基礎性需求，縱然情感需求每個人各自不同，但諸多國創內容的制作者們，總有辦法將這種共情聯結到一起，而“國潮耀東方”將眾多國創IP串聯起來的手法，便是將這種“聯結”做到了極致，這場國潮IP盛典，不可謂不耀眼。中國IP，越來越火了

根據某平臺研發的《Z世代人群消費洞察報告》顯示，伴隨互聯網成長的一代——“Z世代”，已經成為我國經濟消費的核心力量，現階段的他們年輕、躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明，同時擁有較高的消費力，為中國新消費、新經濟發展帶來重要力量，而這類人群的消費動機則分為社交、人設、悅己，缺一不可。也正因為如此，從文化認同與興趣驅動出發，才有了國風美妝、中國紅口罩、中式雪糕與漢服等。把握住“Z世代”這一群體的消費趨勢，也成為了中國IP面臨的重大機遇與挑戰。

年初，某研究院發布了《IP聯名消費報告》，通過對各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進行分析，共梳理合計234個知名IP，總結了當前國內IP聯名產品消費的整體情況與特點。通過分析數據發現，IP聯名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現上升趨勢，其中2021年，中國本土IP總銷售額增長近2倍。

王者榮耀與完美日記聯名推出的「王者」系列眼影反復出圈、《國家寶藏》與八馬茶葉聯名推出的六福臨門茶葉成為年度禮贈佳品、電影《新神榜：哪吒重生》與春江聯名蛋黃酥屢屢創新銷售紀錄……中國IP，確實越來越火了——拋卻了固有的“土氣”、“古老”、“陳舊”等標簽，中國IP們煥然一新的樣貌，與眼光前鋒、獨特的“Z世代”人群不期而遇，實在是“勝卻人間無數”！

昨天的“國潮耀東方”直播專場中，“講故事”成為了主播們傳遞國創IP文化內容的不二法寶——曼妙的扇子舞蹈，蘊含無限國潮氣息，在直播伊始就帶大家進入了飽含古典韻味的情境當中，也為這之后的漢服產品售賣，做好了踏實的鋪墊；關于熊大、熊二，滿屏稱其“憨萌”的彈幕，亦是成為主播們介紹產品的有效助力；皮影戲在直播間的出現，不論是對于傳統文化的致敬，還是對于產品趣味性的特寫，都充滿了十足的熱情，為整場國潮IP盛典增色不少。

也許，在下個季度的IP聯名消費報告里，少不了本次國潮IP直播盛典中售賣好物的身影.

盛典的圓滿，建立在助力中國文化復興的努力之上

回顧這場直播，熱鬧、鮮艷、內容豐富、層次分明，相信在這之后的許久，這次國潮IP盛典被提及時仍會被贊“效果拉滿”，但攢起這許多IP“共舞”并非易事，將中國IP們的精髓洗之煉之并且從容呈現，著實更難。2021年，曾一手操盤《乘風破浪的姐姐2》同款好物專場、《王者榮耀》五五開黑節好物專場、B站國創動畫專場以及藍精靈好物專場的謙禧團隊，又迎來了在2022年的第一次行業亮相。

用跨界聯名產品傳播中國文化，既是直播生態差異化的又一打法，更是中國IP的“集體出征”，也是謙禧一直在做的事。只是這一次，謙禧團隊將目光放得更為長遠——立足于中國文化，致力于向世界、向未來傳播中國IP的魅力。

謙禧文化CEO陶亞冬表示，“中國文化是國潮的起點，如何將國潮的故事講好，如何發揮國創優質內容的傳播能量，值得每一個中國人認真探索。助力中國文化復興，任重而道遠，任何有益的方式，都值得嘗試——直播這一接地氣的互動形式，在重塑IP商業價值的同時，寓教于樂，讓人們在消費領域也能體會到民族文化的自豪感。” 傳播中華優秀文化，無論是古典還是新潮，都需要堅持。用新形式去觸碰經典，用點滴嘗試去積蓄力量，用跨界聯名產品去講述血脈同源的故事。國潮耀東方，不僅是一場直播，她是努力生長于直播生態中的中華優秀文化的力量。相信會有越來越多的國人參與到國創IP在中華文化傳播的努力中去，國潮之風吹遍華夏大地之路愈發順暢。