近日，意大利的頂級羊絨奢侈品牌Loro Piana宣布與Juventus足球俱樂部合作，并開啟了兩項創新之舉：首次為女子隊設計官方制服，為男子隊推出正裝系列。此次服裝除了高性能更有對天然纖維與創新解決方案的不懈追求。

近幾年，許多奢侈品不斷與體育或者運動品牌合作，推出聯名產品。例如，古馳(Gucci)2022秋冬時裝秀場上的Adidas x Gucci系列。Adidas 和 Gucci合作，LV則選擇了Nike。除了近些年來奢侈品與運動品牌的合作，服飾品牌與體育賽事的合作早已不是新鮮事。

2022年冬奧會，各代表團服飾曾經一度火爆網絡，中國的冬奧會服裝由安踏聯合北京服裝學院奧運服飾文化研究中心共同打造；意大利代表隊服裝由 Armani阿瑪尼設計；加拿大代表團服裝由瑜伽服品牌Lululemon操刀；韓國冬奧會韓國代表團服裝來自The North Face；美國隊服裝由 Volcom 提供；日本代表隊服飾來自品牌DESCENTE迪桑特；法國代表團的官方服裝設計來自Le Coq Sportif。

數據顯示，中國體育運動行業投融資2017開始達到峰值，連續幾年呈下降趨勢，2021年市場回暖，增長至104起，投融資金額共565.47億人民幣，投資金額與件數增加的背后，是資本看到的產業新機會。而對于產業從業者而言，要看懂市場趨勢，才能抓住真風口。2021年，時尚IP消費主力代際再更新，Z世代崛起當道。但在人均消費金額方面，“90后”、“85后”等其他更高代際相較Z世代更具能力。

從產品品類上看，食品、服飾鞋履、箱包首飾、體育運動和美妝個護是新一代消費者最關注的聯名品類。奢侈品也與運動品牌強強聯手，搶占新的機會。在后疫情時代，消費者對于自身健康的關注走上了新的高度，不論是后起之秀的潮流運動：飛盤、戶外騎行，還是傳統健身的熱潮愈演愈烈。在疫情發生的這幾年，中國在奢侈品消費領域展現出來的實力也不容小覷。當奢侈品與體育運動品牌相互交融，新的流行已經開始。