加拿大奢侈羽絨服品牌 Moose Knuckles 正在加速布局中國市場。作為中國本土化營銷策略的一部分，Moose Knuckles 將中文名改為“慕瑟納可”，以方便消費者記憶。目前該品牌已在上海前灘太古里開出新店，但和同期進入中國市場的加拿大鵝相比，慕瑟納可在中國的發展卻稱得上緩慢。消費者對慕瑟納可的印象基本是“小眾”、“不爛大街”。

加拿大鵝在2018年入駐大中華區，在短短四年時間里，在中國市場已經開有20家門店，多于加拿大本土的9家。2019年我國羽絨服市場規模在1209億元上下，預計2022年將達到1622億元。而這也讓包括慕瑟納可在內的奢侈羽絨服品牌紛紛加碼中國市場。

作為奢侈品羽絨服，慕瑟納可在中國面臨的最大挑戰是如何進一步提升公眾認知。一方面，以 Moncler 和加拿大鵝為代表的專業羽絨服品牌已經建立起較高的認知度；另一方面，包括香奈兒和迪奧等品牌也推出自己的羽絨服產品。還有一系列高端戶外運動品牌的走紅，也分走了一部分的消費者。為了突出品牌的不同，慕瑟納可選擇走的是潮流路線，近日還與李寧集團旗下時尚品牌 LI-NING1990 推出聯名系列。雙方將各自品牌最具代表性的標識，以全新的方式結合東西方審美哲學進行演繹。