近年來隨著國潮的興起，國產羽絨服逐漸開始取代棉服，成為人們冬日保暖的首選單品。而為了從國外奢侈品牌手中奪回陣地，國內各大品牌也做出了新嘗試，推出高端產品線。去年，波司登推出風衣羽絨服，推翻了人們穿上羽絨服就變成“米其林輪胎人”的固有印象。太平鳥則征集羽絨服創意設計，開始培植獨立設計師。而雪中飛與80、90后心中的懷舊經典游戲“吃豆人”推出了PAC-MAN聯名。

就目前來看，羽絨服品牌與知名設計師或奢侈品牌聯名的熱度在短時間內不會退去。盡管如此，中低檔羽絨服仍舊是市場主力。波司登在首次推出定價高端的登峰系列時銷量不佳，去年該品牌在天貓旗艦店最熱銷的10款商品售價均不超過千元。同時，去年冬天羽絨服的火爆，部分也可歸因于寒潮。鑒于羽絨服本身“靠天吃飯”的特質，也為了進一步占有市場，各大品牌也開始削弱自身的季節性，推出輕型羽絨服、雨衣、風衣，乃至寵物羽絨服等。因此，羽絨服得以在南方市場擴散，暖冬帶來的影響也越來越小。羽絨服開始成為冬季之外的著裝選擇。今年的酷暑天氣下，有些街頭時尚達人甘冒中暑風險穿上羽絨馬甲。