2022年,益普索對2000名運動服飾消費者開展了關于運動服飾品牌認知與評價的調研,并基于調研結果推出了2022運動服飾品牌競爭力榜單。
此榜單針對近1年內購買過運動服飾的消費者進行調研,故品牌競爭力指數反映了2021年-2022年品牌競爭力的最新情況。隨著市場格局的變化,將存在變化的空間。
品牌競爭力指數主要考慮兩方面因素:品牌心智和市場效應。品牌心智代表消費者對品牌的渴望,品牌需要與客戶建立起非常強的關系;市場效應代表品牌在市場上的執行力,品牌要讓消費者非常容易獲取或購買到其產品或服務。
通過各品牌在品牌心智和市場效應的綜合表現,我們看到在中國運動品牌版圖上,以李寧和安踏為代表的國產品牌龍頭與耐克、阿迪達斯兩大國際品牌巨頭之間的酣戰,也看到了整個本土品牌在年輕消費群體對國貨的支持下,從市占率到品牌影響力的雙軌前進。