近期，快時尚巨頭H&M集團公布了2022財年全年業績表現。財報顯示，H&M凈銷售額2235.5億瑞典克朗（約214.3億美元），同比增長6%；凈利潤則下降68%至35.67億瑞典克朗（約3.4億美元）。

對于業績的變動，集團將原因歸咎于退出俄羅斯市場的高昂費用。財報披露，H&M為關閉在俄業務以及實施一項成本優化和提效計劃一次性支出26億瑞典克朗。此外，高通脹引發的原材料和運費價格上升以及美元的一路走強推動該集團采購成本大幅增加。

從銷售市場看，歐洲市場始終占據H&M集團全球業務量第一的位置，2022財年為集團貢獻了64%的銷售額。然而，歐洲通脹高企致使經營成本不斷攀升，2022財年歐洲市場的營業利潤僅為3.5億瑞典克朗，較去年同期大幅減少87.8%，而亞洲、大洋洲地區以及北美地區的銷售額和營業利潤在該財年均同比取得增長。

僅從2022財年第四季度表現看，H&M凈銷售額624.33億瑞典克朗（約59.8億美元）, 以當地貨幣計與去年同期持平；營業利潤為8.2億瑞典克朗（約0.8億美元），同比減少87%。受采購和運輸成本上升影響，第四財季H&M毛利率同比下降5.5%。

關店、收縮業務，將會成為H&M未來一年的關鍵詞。歐洲市場是萎縮最為嚴重，2022年，H&M在東歐地區的227家門店在3月份已經關閉。

H&M集團于去年11月30日宣布將裁減1500名員工以削減成本，預計每年將節省約20億瑞典克朗的開支。同時，H&M稱其采購成本正逐步得到控制，預計2023年下半年采購成本將趨于正常水平。

目前，歐洲經濟正陷入衰退泥潭，而H&M集團的業務重心始終在歐洲市場，2023財年對于H&M來說或將繼續成為充滿挑戰的一年。該集團在財報中表示，公司將在日后更多地關注運動、美容和家居領域，此舉或將為其分散部分經營風險。

在新業務方面，H&M曾推出全新運動品牌H&M Move，同時把更多的精力放在旗下COS, ARKET, & Other Stories一些中端品牌，瞄準消費能力更強的中產階級。

值得一提的是H&M仍舊計劃“掘金”中國市場。今年春節期間，H&M旗下的中端品牌ARKET在新天地時尚開出了上海首店，這也是繼北京、廣州外H&M在中國開出的第三家門店。

根據極海品牌監測的數據，截至去年12月，中國共有正在營業的COS 38家。其中上海布局了最多的門店，有10家，此外除了北上廣深外的一線和新一線城市，COS也將門店開到了廈門、昆明等二線城市。

另一專門面向女性的中端品牌& Other Stories則目前在中國目前僅在北京和上海各布局了一家門店。

雖然截至目前，這三個品牌在中國的門店數目并不多，但截至H&M集團財報期內的11月30日，ARKET, COS和& Other Stories在全球范圍的門店數也不過分別只有25家，259家和71家，還處于門店拓張期。