2021年，曾在阿迪達斯（adidas）任職25年的前主管 Eric Liedtke 在離職后成功創業，推出自己的街頭服飾品牌「Unless」，品牌主張可持續發展，目標是做到零浪費、零塑膠。

Unless的品牌LOGO反映了其定位以及需要實現的目標。圖形以其品牌名稱的首字母U為造型，模仿出「搖滾」的手勢「」和經常伴隨手勢伸出舌頭的形狀。圖標和字體會根據不同的用途來隨意填充顏色和圖案。

Eric Liedtke 解釋稱：「塑料問題越來越嚴重，Unless為我們提供了一個真正的變革機會，為消費者提供的創新解決方案，讓他們真正感受到自己的選擇將對世界產生積極影響?！筓nless 將采用全新的商業模式減少銷售服飾帶來的廢料。他希望新品牌「Unless」能以「可持續發展的角度，成為下一個 YEEZY或 Supreme」。隨著消費者愈來愈注重環保，Liedtke認為他的品牌可解決衣服浪費的環保問題。

作為一個以植物用料基為礎的品牌，「Unless」所有服裝產品都采用無塑膠和有機替代品制造，品牌標語是「不要感到難過」（Don’t Feel Bad），其設計能確保產品于「產品生命周期」結束時分解。