從洗衣機里拿出洗好的襯衫，抖一抖自然晾干，第二天再穿上，襯衫依舊平整如新。近日，利郎首創的耐洗襯衫一經上市，便大受消費者好評。

“因為職業的關系，我每天都要穿襯衫。下班后只想‘葛優躺’，懶得手洗更懶得熨燙，這款襯衫真是懶人的福音。”“之前買的襯衫，才穿了一個月就有點泛黃、皺皺巴巴的，已經被閑置了。”“男士通常比較粗線條，這款襯衫對于我們這種不會打理服飾的人來說，簡直就是救星。”……昨日，記者走訪利郎門店，消費者對該款襯衫的反饋好評如潮。

據悉，利郎耐洗襯衫系列不僅免燙、抗皺，還能輕松機洗，洗完保持平整如新，實現真正耐洗耐穿。

一款“等”了3年的襯衫

一款看似普通的襯衫，其實大有門道。為了這款耐洗襯衫上市，利郎等了3年。

在“等”這個看似靜止的動作背后，藏著利郎供應鏈上下不斷攻克技術難題、尋求最優解決方案的執著。

彼時，有消費者向利郎反映，襯衫存在容易皺、難打理，每次洗后都要熨燙；大多只能手洗，機洗后容易變形；不耐洗不耐穿，多洗滌幾次衣服就會軟塌沒型等痛點。

正視消費者的痛點和需求，用心做一件“好襯衫”，2019年年底，利郎“耐洗襯衫”立項。

隨后，利郎迅速展開市場調查。在經過系統的市場調查后，利郎發現顧客眼中的好襯衫需要具備抗皺免燙、立體有型、機洗易打理、穿著舒適、持久耐穿等特點。

于是，利郎從面料、工藝、版型等多方面入手。

“光是面料方面，我們就挑選了數百種，最后甄選了優質的新疆長絨棉。”利郎商品企劃相關負責人告訴記者，該款面料是利郎與供應商聯合研發的，棉纖維強度更好，面料更加挺括有型。

“你看這款襯衫也能抗皺，但它采用的是化纖面料，舒適度、透氣性不夠。”上述負責人隨手拿起一款襯衫向記者解釋，利郎考究產品，希望能通盤考慮，讓各方面都盡可能地滿足消費者的需求。因此，比起項目的推進速度，利郎更看中項目的推進程度。“好，總比快更重要。”

為了讓襯衫滿足消費者耐洗的需求，利郎耐洗襯衫采用特殊的免燙工藝，使其免燙性能顯著提升，并且通過了國家級實驗室檢測。

“與此同時，我們打造出全新版型，并在領邊、過肩、袖籠、側縫等處加入免燙嵌條，為襯衫打入‘筋骨’，讓骨架整體立體有型。”上述負責人說。

加”，是為了“簡”

“加”，是為了“簡”。

無論是面料甄選的用心，還是工藝制作的匠心，抑或是版型調整的精心，多維度的技術加持，最終只為打造利郎簡約男裝，讓消費者擁有“簡單打理 簡約舒適”的客戶體驗。

但要真正做到這份簡約，是一件非常不簡單的事。除了要有時尚的設計、新穎的面料、豐富的款式、舒適的穿著體驗，還要求從版型到花形再到品牌故事，都要符合簡約的品牌調性，以滿足新商務人士精致、年輕、有態度的要求。

而簡約，一直刻在利郎的基因里，刻在利郎36年心無旁騖、力出一孔的初心里。多年來，為了做好一件服裝，利郎甚至將“觸角”延伸至紗線端，成立面料研發中心。而今，從紗線到染色，從款式到版型，從工藝到檢測……利郎可以完成全產業鏈的自主研發。

事實上，不止“耐洗襯衫”，近年來，從紓軟科技、一秒速脫T恤（打底衫）、無痕內衣褲系列，到拒水羽絨服，利郎始終聚焦消費者需求，具體到清洗打理等問題上，并精準構建新科技產品。

“大多數人都希望能賦予一件產品很多優點，讓它無所不能，但結果可能是每一項都表現平平。利郎只想聚焦到一個點上，將這個優點打磨到極致、足夠好，讓顧客有購買的沖動。”利郎品牌總監王俊宏說，“少就是多，我們不強求面面俱到，但要把一個優點做透，讓人記住，這是品牌思維。而且，只有從消費者心智的角度看問題，才能長久地與需求、消費共生。”

在與其他品牌市場肉搏時，和許多品牌追求快速、款多量少不同，利郎在有限的單品IP中，不斷在顏色、面料、工藝等細節上做深度挖掘，既保證了每個單品的銷量，同時構筑起一道難以逾越的“護城河”。

時代潮涌而來，消費市場的規則愈加明晰，聚焦科技與品質發力，利郎看到了簡約男裝的品牌價值。創新可以是大科技，也可以是小科技。順應時代發展潮流，兩者同樣重要。