從2023年起,氛圍消費已經成為了場景戰略里的一個非常重要的細分賽道。更多元化、更精準的氛圍決定了你的變現能力和你的競爭優勢。人們花錢買快樂滿足、精神愉悅感,還有消費的附加情緒,這些都是品牌需要在定位上非常注重的層面。
所以無論是線上消費還是線下實體,你營造的那種氛圍感又是促使消費者關注你、購買你的理由。面對現在的年輕群體,我們既要創造需求,一定要讓消費者跟著你走,而不是你跟著風口走。嗯,所以產品講功能匹配的用戶的使用需求,思維經濟講故事和情感創造的就是用戶的精神需求廢人善道,未來場景將成為剛需,新消費內卷,驅動消費者的動力都將慢慢聚焦在氛圍感上,所以這個賽道也必然會形成井噴,所以我們要提早搶占線上線下,構造氛圍營銷氛圍就是流量,你可以把氛圍當做一種營銷工具,一種傳播工具,是你自己生產好內容的原動力。
如果沒有系統性的為你的品牌規劃、場景設計,你就會發現你即使花了錢做投流,做達人矩陣,你也看不到任何收益,這樣就白花錢了。
以上圖源來自37°生活美學女裝品牌。