3月29日,lululemon 發布了2022財年第四季度財報。在第四季度,該公司凈營收同比增長30%至28億美元。該公司在全球范圍內持續保持增長勢頭,其中北美業務凈營收增長29%,國際業務凈營收增長35%。按固定美元計算,可比門店銷售額增長17%,DTC渠道凈營收增長39%。
與2021財年相比,2022財年凈營收增長30%至81億美元,其中北美業務凈營收增長29%,國際業務凈營收增長35%。在固定美元的基礎上,可比店銷售額增長19%,DTC渠道凈營收增長35%。截至2022財年末,lululemon在全球范圍內共有655家門店。
持續發力中國市場
分地區來看,北美市場營收增長29%,中國大陸市場所在的國際市場營收增速超越北美市場,同比增長35%。2022年,lululemon在中國市場的凈收入同比增長31%至6.82億美元。
不過,毛利率表現不佳,2022年公司毛利率為55.39%,而2021年該數字為57.68%。對于毛利率下滑,lululemon表示,主要系降價折扣幅度增加、組合銷售以及貨品損失,同時產品部門支出和物流配送成本的增加、外匯匯率波動等都導致了毛利的變化。而這也是大多數服飾品牌所需要面對的壓力。
從財報來看,中國市場已成為lululemon僅次于美國和加拿大的第三大市場。
截至2022財年年底,lululemon在全球范圍內共有655家門店,品牌在中國大陸地區的門店總數達99家。
去年一整年,lululemon在全球新開了81家門店,其中有29家開在中國大陸,超過三分之一。也就是說,加拿大品牌平均每月在華開設2.4家門店。線上渠道方面,lululemon于2022年7月正式入駐京東平臺,進一步發力線上電商。
根據lululemon的全球發展計劃,到2026年時,中國大陸的門店數量將達220家,中國市場也將成為品牌全球第二大市場。
Lululemon首席執行官Calvin McDonald在近期的財報電話會議中表示,“2022財年第四季度,lululemon中國大陸營收較去年同期增長超過30%,三年復合增長率超過50%。今年第一季度也穩定延續了這一增長勢頭。后疫情時代,我們期待加速業務增長的勢頭,并對2023年以及未來的機遇感到振奮。” 同時,從市值來看,2022 年 7 月,Lululemon 還以 374 億美元的市值超過阿迪達斯,成為全球第二大運動品牌,地位僅次于耐克。
此外,在財報中,lululemon提及了與其有直接競爭關系的品牌,包括阿迪達斯、耐克、彪馬(PUMA)、安德瑪(Under Armour)、哥倫比亞(Columbia)等。此外,日益崛起的服裝零售跨界品牌也正在成為lululemon的競爭對手,例如GAP旗下的運動女裝品牌Athleta等。
在中國市場,同樣有越來越多的運動品牌們正在把“瑜伽褲”視為打開女性消費市場的有力支點。除了耐克、阿迪達斯、安德瑪,國產品牌安踏、李寧、特步等,都已開設了瑜伽運動品類,此外還有一眾獲得資本青睞的小眾品牌,例如瑪婭、焦瑪、COCOFIT、Maia Active、MOLY VIVI、莫卡瑜伽等。在這樣的情勢下,lululemon想要走到更高的位置上,顯然也并不容易。