隨著“00后”逐步成長為消費的新主力軍，年輕人的消費習慣與喜好呈現新的特征，“國棉熱”“國潮熱”成為近兩年企業和消費者口中的高頻詞匯。一頭是天然原料，一頭是品牌潮品，產業鏈兩端的兩個元素看似毫無聯系，卻反映出前沿的文化潮流，也映射了新興的消費趨勢。

“我們希望以高品質可持續棉花為引領，加強終端品牌驅動，加快促進棉花全產業鏈的高質量可持續發展，最終讓‘國棉’品牌之花綻放中華大地，‘國潮’品牌產品走向國際大市場。”在中國國棉國潮時尚論壇上，中國農科院棉花研究所（以下簡稱“中棉所”）所長、國家棉花產業聯盟（以下簡稱“國棉聯盟CCIA”）理事長李付廣呼吁打通從原料到品牌的產業鏈，讓高質量國棉助力國潮品牌的發展，讓國潮品牌帶著中國文化自信與時尚自信走向新高度。

國棉時代到來

作為全球最大的棉花消費國，中國擁有最完整的棉花產業鏈條。從市場上一件純棉襯衫向上追溯，可以找到一粒好棉種。國潮棉品在當前的消費大趨勢下被激發出巨大潛力，其背后，是我國科學技術的飛躍發展，國家對于國棉的強烈支持，以及中華文化自信的不斷增強。

“新疆棉事件讓我國的棉紡織服裝產業鏈受到沖擊，因為我們在棉花產業上缺乏話語權。我們自己生產的棉花產品，需要由別的國家標準來評判，這相當于把‘生死權’交到了別人手里，受限于人。認識到這一點后，無論是消費者還是產業鏈企業，都越發支持新疆棉，希望提升國棉的話語權。”李付廣表示，近兩年，國人對國棉與國潮品牌積極支持，掀起了“國棉熱”“國潮熱”。當前，國棉時代已經到來，國潮品牌也強勢回歸。

與此同時，今年，商務部、工業和信息化部、供銷合作總社共同啟動了“棉紡消費季”活動，推動優質棉紡織服裝進電商、進商場、進賓館、進展會，最終進入千家萬戶。李付廣認為，這體現出國家對于棉制品消費的鼓勵支持，強調了棉花在紡織服裝產業中的重要地位。

“我們擁有龐大的棉花原料資源，新疆的棉花生產總量占全國的90.2%，占全世界的20%以上。我們也擁有廣闊的消費市場，而且消費者越來越傾向于選擇具有天然、舒適、環保屬性的棉制品。再加上擴內需促消費的相關舉措，國棉話語權有望日益提升。”李付廣表示，近兩年，行業與企業都看到了當代消費群體對待新疆棉的態度，他們對于產品的要求不再流于表面，而是更注重產品質量與文化內涵。“成長迅速的國潮品牌，憑借將中國特色元素與時尚的完美融合，越來越受到年輕消費者的認同。從消費者對國潮棉品的追捧中，我們看到國內市場消費潛力。如何讓‘國潮熱’澎湃不息？我認為必須堅守對文化的尊重，對品質的保障。高質量國棉正滿足了這兩方面的要求，是國潮品牌的首選材料。”李付廣表示，希望各品牌企業與國棉聯盟加強合作，積極利用CCIA高品質棉花，生產高品質服裝，推動全產業鏈高質量發展。

對于“國棉熱”與“國潮熱”，中國服裝協會副會長兼秘書長焦培也深有感觸。他表示，2023年，服裝產業正在迎來將文化自信轉變為品牌自信、產品自信最好的時代機遇。“我們看到了近年來‘國潮’文化的復興，以及我國國際地位的不斷攀升，尤其是年輕人的文化自覺、文化自信和民族認同感高漲，讓蘊含著中華民族數千年歷史文化、審美內涵的‘國潮’服飾受到了消費者的廣泛喜愛。中國服裝協會希望促進品牌企業與國棉聯盟CCIA合作，以高品質棉花為切入點，強化文化復興與價值轉化，助力企業打造差異化、特色化的產品。”焦培說。

國棉品牌做強

然而，即使新疆棉花產量如此之高，我國高品質棉供需不對稱情況依然嚴重。面對這一現狀，國棉聯盟副秘書長黃群坦言，國內很多紡織服裝企業對新疆棉的認識一直停留在多年前。“他們不知道現在新疆棉花品質如何，也不知道新疆的高品質棉花在哪里，主要的原因在于信息不對稱。棉花產業鏈太長，前端不了解后端的需求，后端不了解前端的生產，產業鏈前后存在斷點斷節。前端的棉花產生企業需要和中端棉花應用企業、終端品牌企業加強面對面交流，進行信息共享，共同來探討棉花全產業鏈的高質量發展。”

談及棉花全產業鏈的高質量發展，李付廣認為要做好“全鏈條布局+自主品牌+終端驅動”。“全鏈條布局關鍵在于促進產業鏈的融合發展，也就是說把科研、生產、加工、流通、紡織、服裝、貿易組成一個整體，形成產、銷、用良性循環。”經過多年的研究，李付廣認識到“科研與生產兩張皮”的問題：如果科技界專家和企業家之間不接觸，都在各自領域內忙活是徒勞。于是，2016年11月28日，中棉所牽頭我國棉花“科研生產—加工流通—紡織服裝”全產業鏈的208家企事業單位及有關主產棉區地方政府和農業主管部門，成立了國家棉花產業聯盟。

國棉聯盟以“綠色、優質、創新、開放、共贏”為理念，旨在按照問題導向，從需求方入手，以高品質棉花為抓手，按照需求方需要什么、生產方就生產什么，種子企業就提供什么、科研單位就研制什么的基本思路布局棉花全產業鏈，推動“技術方+生產方+需求方”一體化發展。國棉聯盟建立達到或超越澳棉水平的高品質棉花生產基地，推動我國棉花供給側結構性改革和棉花產業高質量發展的同時，打造國棉“CCIA”品牌，促進我國由植棉、紡織大國向強國轉變。農業農村部《2020年種植業工作要點》明確要求，“依托國家棉花產業聯盟（CCIA），推動‘技術方+生產方+需求方’一體化布局深度融合，建立高品質棉花生產基地，創響‘CCIA’國家棉花品牌”。

“‘好品種+好技術’才能夠生產出好原棉，從原料源頭上確保產品品質提升；在棉花生產端實施節能減排、低碳環保，提升經濟、社會和環境效益，以及在種植環節探明碳匯數據并開展溯源，賦能品牌的可持續發展。”黃群在談及CCIA高品質可持續棉花及其理念、價值時說。

黃群介紹了國棉聯盟自成立以來開展的三方面主要工作。

一是國棉聯盟以科技創新為抓手，主要圍繞高品質棉花品種和高品質棉花生產、加工基地兩方面，采取“定性+定量”的原則，構建了國內首個側重于綠色、可持續和高品質的全產業鏈棉花標準體系，并已制定實施了多個團體標準，以及CCIA高品質棉花認證流程及其生產、加工、紡紗等基地認證標準與流程，并依托農業農村部支持建設了高品質棉花全產業鏈大數據平臺，構建了CCIA高品質棉花及其產品全程溯源系統。

二是國棉聯盟建設了CCIA高品質棉花生產和加工基地，推廣應用國棉CCIA標準，在高品質棉花生產環節實施一體化運作模式，在加工環節實施“一廠一品”閉環運作模式，做到單品種的單種、單收、單軋和單組批，確保CCIA高品質棉花的規?；a，其原棉品質“一致性好、含雜率低、三絲含量少”。“這幾年，國棉聯盟已建設CCIA高品質棉花生產基地50余個，面積300多萬畝，加工基地30多個，年產CCIA高品質原棉50余萬噸。也與多個品牌企業合作，為其研發專用品種，建設專屬基地，推動CCIA高品質可持續棉花的訂單生產、購銷。2022年新疆昌吉國家農業高新技術產業示范區被國務院正式批復并確定主導產業為棉花，目標是三年內實現高品質棉花種植1000萬畝，這也是國棉聯盟的目標。”李付廣說到。

三是國棉聯盟創建了中國棉花自主品牌——CCIA品牌，其系列商標涵蓋了棉花全產業鏈各環節產品并已在國內外進行注冊。國棉CCIA品牌已在國內全面推廣，并與361°、羅萊家紡、奧貝等多個著名品牌開展聯名合作。
“在過去很長的一段歷史時期里，中國作為產棉大國，沒有自己的棉花品牌，這無疑是一個缺憾?，F在國家棉花產業聯盟CCIA品牌的成立以及塑造填補了這個遺憾，不僅推動了整個棉花產業高質量發展，而且最終實現了讓消費者受益、棉農受益、企業受益。”焦培說。

國潮時尚興起

一直以來，棉花產業鏈的原料端和終端品牌都是“各執其事”，缺乏相互交流。原料端不知終端品牌需要怎樣的棉花產品，終端品牌希望使用高質量國棉卻苦尋無門。對于國潮品牌來說，如何更好地使用國棉？從棉花原料的角度如何講好國潮品牌故事？打通棉花全產業鏈，終端品牌設計師又提出了哪些建設性意見？

“作為棉麻女裝品牌，棉花是茵曼品牌的DNA，茵曼與國棉血脈相連，中國品牌就要用中國棉。”茵曼品牌創始人方建華直言，中國棉花的高品質標準，肩負了中國時尚行業為國人，為世界人民實現更美好生活的責任。

當前，以“棉”為主題的服裝大秀越來越多，越來越多的設計師愿意將棉花原料與本土文化、時尚元素融合起來，設計出更符合國人文化需求的國潮服飾。“‘國棉、國潮、時尚’代表著‘科技、文化、品牌’，科技引領國棉高質量發展，文化賦予國潮產品的傳統文化內涵，時尚提高國潮品牌核心競爭力，國棉國潮在未來會成為代表世界時尚潮流的風向標。”逸紅顏品牌聯合創始人兼設計總監高明表示，棉花在品牌春夏秋產品線中的占比一直很高。品牌通過調查發現，當美和舒適感如果發生沖突的時候，消費者更傾向于選擇更具舒適感的產品，因此品牌也更加注重對棉花等天然原材料的應用，通過將國棉與繡花、扎染等傳統工藝結合起來，充分地應用到旗袍產品中，進一步打開國潮品牌知名度。

IMMI創始人莊曉君表示，作為中國設計師，希望使用中國原料設計中國元素的服裝產品，向世界展示民族自豪感。但當前，品牌需求與原料供給存在脫節。打通棉花全產業鏈各環節，是國棉國潮時尚獲得長足發展的重要一環。“作為設計師，我們通常接觸到的都是面料代理商，直接選擇的是面料色卡，而不是選擇原材料。我不知道我選擇的每一塊面料使用的是哪里的棉花，所以我們希望可以在面料吊牌上看到關于棉花的標注。如果面料吊牌上標注了新疆棉，我會毫無疑問選擇新疆棉的面料。”莊曉君表示。

“品牌購買面料看中的是其品質和性能。新疆棉不能只停留在棉花品質好，在把好棉花做成紗線、面料的過程中，要有優質的紡紗技術、織布工藝、后整理技術的支撐，從原材料到成品面料，這一過程的核心便是‘科技’。”槿爺東方創始人諸晶表示，如何把好棉花做成好面料，這是當前產業面臨的問題。品牌希望使用經過認證的高質量國棉，希望國棉聯盟可以為品牌及設計師搭建合作交流平臺，使得原料供應渠道更穩定，讓優質的國潮品牌獲得更好的發展。

“從源頭的新疆棉到后端的產品落地，國棉聯盟一直在為打通產業鏈而努力，國棉聯盟希望品牌可以使用專用棉、專用紗。國棉聯盟會根據品牌的指標要求，進行棉花品種的專培專育。未來，希望可以看到越來越多的國潮品牌使用CCIA高質量國棉，從原材料的角度向消費者傳遞綠色、可持續的消費理念。”黃群說。