《華爾街日報》中文版報道稱，兩年前，阿迪達斯因“新疆棉事件”惹怒中國民眾，為此付出了在華市場份額和銷售額減少的巨大代價。阿迪達斯公布其2022年全年財務業績，全球營收同比僅增長1%。其中，中國區下降36%，其中第四季度的營收更是腰斬，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪達斯中國區業績已經連續7個季度下滑。

2021年3月，阿迪達斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆產棉花。

對于阿迪達斯來說，“新疆棉事件”真實情況心知肚明，還是要配合政府進行污蔑性攻擊，還拒絕使用新疆產棉花，說好聽的是狂妄自大，說難聽的不知死活，說實在的是對中國90后年輕人不夠了解。

隨著互聯網和自媒體發展，中國幾十年的經濟發展，非典和新冠取得的勝利，以及國學推廣和媒體輿論權爭奪和反擊，軍事力量特別是海軍力量的越發強大，中國青年人越發自信。在遭遇歐美毫無底線的詆毀，既有普通人實地調查，也有當地自媒體的宣傳，有良知的中國人都會根據自己的判斷，對這種詆毀宣傳做堅決的揭露和抵制，也就是阿迪達斯不了解今天中國人特別是年輕人。

阿迪達斯又不是什么高科技公司，也不是什么不可替代的生活用品，想象芯片一樣卡中國不是思想有問題，就是做夢，而且還叫不醒。有時陪家人去奧特萊斯小鎮購物，進入阿迪達斯專賣店，像是進入超級市場，映入眼簾都是打折商品，和一線品牌的形象格格不入。

經?？吹桨⒌线_斯的運動鞋出廠價是50元一雙，就是因為貼上阿迪達斯的牌子，變成幾百上千價格，這就是真相，雖然不反對年輕人交智商稅，但也有很多人越來越理智，這也是阿迪達斯在中國業績遭遇滑鐵盧的原因。

無論阿迪達斯如何攻關宣傳，想要重回原來市場占有率已經不可能，原因既有企業盲目自信的原因，更重要的是歐美政客對中國的抹黑越來越沒有底線，也激起更多中國人的愛國激情，由此產生的反噬只能由這些企業承擔。

這還是民間自發抵制，如果像美光一樣，損失會更大。企業和政府做一些配合，但也不能像阿迪達斯這樣配合，在這一點上，還是佩服大眾汽車的勇氣。柏林政府公開拒絕為大眾在新疆設廠擔保，大眾CEO迪斯強硬表示，德國政府的拒絕并不會阻攔大眾汽車的決定。每屆政府就像流水的兵，企業就像鐵打的營盤，企業發展如履薄冰，不是政客的政治秀，沒有市場和利潤，除了破產倒閉別無他途，特別是自由經濟的歐美國家。

阿迪達斯想要重振中國市場和消費者信心，遲了，有些東西失去就失去了，不會再回來，特別是在中國大賺特賺的企業，反過頭來還來污蔑中國，想什么呢？