2022年還剩下不到兩個月的時間，今年的服裝品牌，有業績大漲，也有卻連工資都發不起。其實，出現品牌危機的原因是因為其本身的定位不明確，加上質量、價格以及款式大不如前，最終才會出現經濟困難。在當下環境，是否了解用戶需求，站在顧客立場去著想，這才是取悅用戶的關鍵。不少品牌為了營銷而去營銷，將自身的想法加于顧客身上，偏離了顧客的真正需求。品牌的核心是產品力，但產品無法傳遞產品的核心價值，這一部分是需要品牌去做策劃的。當你的產品有足夠價值去滿足客戶的需求，你還需要從中將價值與品牌的故事與內涵相結合，最終讓用戶通過產品獲得自身的價值需求。最后，用戶在消費時...

可持續價值生態，是一個行業和品牌基于長期主義發展理念下必須面對的課題。在中國國家實力增強、文化自信等大勢背景下，國際時尚領域也愈發關注東方文化、中國時尚與中國設計力量。2022年9月5日，借由中國國際時裝周平臺，勁霸男裝發起關于“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生態”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費趨勢下，企業和品牌如何構建自己的多維度能力及核心價值體系，以獲得長期穩定發展，同時給予中國男裝行業未來可持續發展一些思考和啟示。全球領先市場信息提供商歐睿信息咨詢，全球頂尖趨勢事務所NellyRodi巴黎娜麗羅荻，營...

男裝行業未來狀況會如何？對于國內的男裝行業來說，歷經多年的發展，已經成為了服裝行業中較為成熟的一個子行業，在生產、管理、營銷等各個當面都是日趨合理和完善，并且隨著國內 經濟發展和過敏收入的水平提高，國內男裝需求量快速增加，進而推動男裝市場規模不斷擴大。隨著國內經濟發展和過敏收入水平提高，現在的男士更加注重風格和時尚，更加愿意歲自己的外表進行投資，進而推動男裝行業的規模發展，有數據顯示，目前為止，我國有著8.1萬多家的男裝相關企業，其中2021年新增注冊企業過萬家，增幅達到14%。和女裝市場相比較，男裝市場的總體規模較小，擁有多種不同的特征。在生產端，男...

今年雙11，男裝排行榜變動不小。在第一輪預售中，PEACEBIRD拔得男裝銷量排行榜頭籌，海外潮流品牌BOY LONDON，Levi’s紛紛入榜，更值得注意的是以Beaster和bosie為代表的潮流新品牌們也沖進了雙11男裝銷量排行榜前十名。相較于其他品牌，Beaster和bosie“年輕”且“兇猛”，那么Beaster和bosie是如何“打”進雙11前10名的？潮流新品牌們又是如何在國際潮牌和傳統服飾品牌的包圍中破局的呢？潮流新品牌如何玩轉雙11？追溯Beaster和bosie在雙11的“加速奔跑”離不開在新品發布、與名人互動、綁定頭部主播的一系列“組合拳”。Beas...

核心提示：比音勒芬,曾因穿越經濟周期、保持高增長的業績,在市場上獲得“衣中茅臺”的稱號。近期,國產運動服飾高端品牌比音勒芬(002832)對外發布了2021年上半年報,吸引了眾多投資者和消費者的關注。報告期內,公司實現營業收入10.22億元,同比增長33.31%;實現歸母凈利潤2.45億元,同比增長52.14%,業績領跑行業。 比音勒芬,曾因穿越經濟周期、保持高增長的業績,在市場上獲得“衣中茅臺”的稱號。確實,服裝企業的“賺錢能力”與毛利率、現金流和存貨率等指標息息相關。而剛過去的上半年,比音勒芬的相關數據依舊亮眼,再次釋放出強勁的生命力。上半年,公司毛利率達...

自疫情以來，中國的在電商行業的推動下，618依舊如期進行，非?；鸨?。福建泉州是國內男裝品牌的主要聚集地，在618期間，他們的生產情況是怎么樣的呢？在福建泉州七匹狼生產基地的縫紉車間，工人們正在趕制最后一批618的貨品，40條生產線滿負荷運轉，一天就能生產1萬多件成衣。福建泉州某男裝企業制衣事業部副總經理王金杰：我們前期已經備了幾十萬件的貨，但是因為今年的銷售非常好，現在每天加班加點趕618大促的貨。在利郎公司的生產線上，也是一派繁忙的景象，按照慣例，現在已經是秋冬季產品生產旺季，但是今年618電商平臺出了不少爆款，工廠快速反應，增加了7條生產線，對618的訂單進行...

企業家二代接班人海瀾之家董事長周立宸曾表示：“肩上的擔子并不輕。壓力和動力一直在博弈。要守好父輩一手打下的江山，也要不斷適應時代變革，“推陳出新”、承上啟下。”自去年11月接任后的海瀾之家發生了很多變化，例如力邀周杰倫作為品牌代言人以及與設計師Xander Zhou推出聯名系列；剝離女裝品牌愛居兔，回歸以男裝業務為主的產品矩陣等等。2021年一季度財報，被業內視為周董接任后的首份成績單。根據海瀾之家一季度的數據顯示，整體營業收入達54.94億元，同比大漲42.78%；該季度的凈利潤為8.42億元，同比暴漲185%；公司總資產達302.63億元，同比大漲2.74%。雖然...

七匹狼相信大家都知道，但是對于現在的年輕人來說，七匹狼也成為了男裝“老”品牌了。高光時刻的2012年，七匹狼門店數量超過4000家，營收超34億元，扣非凈利潤5.5億元。然而從2013年開始，紅極一時的七匹狼局面急轉直下，相繼經歷了利潤下滑和關店潮。直到2021年，七匹狼高層突發“黑天鵝”事件。先是業內知名的總經理李淑君任期內突然辭職，接著董事會對外宣布2020年業績計提減值3.41億。隨后發布的財報顯示，七匹狼2020年凈利潤同比下降58%，一舉創下上市16年以來最大的同比下降率。事實上，近5年來，七匹狼的市值已經蒸發了200億，門店關閉超2000家，對外債務高達30...

文化自信 服裝先行中國自古就被稱為“衣冠上國、禮儀之邦”。“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”服飾一直都是華夏5000年文明的文化載體。每一個歷史階段的每一種服飾都反映了當時的生活習俗、審美情趣、價值取向等精神內涵。新中國成立 70 余年以來，從5、60年代的列寧裝，軍裝、70年代的“藍綠灰黑”、到80年的蛤蟆鏡喇叭褲，90年代的港風潮流，再到如今拒絕撞衫的個性化服飾追求，中國人民的裝扮發生了滄桑巨變。與此同時，追求服飾美已不再是女性的專利，男性對于服裝的追求也變得愈發強烈。中國服裝品牌開始變得越來越精細化、全面化。不...

最近，七匹狼發布2020年度業績報告，凈利潤和營收均有同比例下降。之后因質量問題被央視曝光登上熱搜。曾經是男裝行業霸主之一，作為男裝行業的開創者，曾一度是無法超越的品牌。如今先是業內知名的總經理任期內突然離職，后是對2020年業績計提減值3.41億，正值多事之秋的七匹狼到底是怎么了呢？一、去年營收凈利雙降，存貨周轉率年年攀升4月1日晚，七匹狼發布年度業績報告稱，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.09億元，同比下降39.83%；營業收入約為33.30億元，同比下降8.08%。對比以往業績，2020年是七匹狼自上市以來，凈利潤下滑最為明顯的一年。按品類劃分，七匹狼期內外套類、毛...

【in時尚潮流～新穎的時尚信息】1、全球服裝加工廠和供應商損失了高達162億美元的訂單Center for Global Workers’ Rights(CGWR/全球工人權益中心)、Worker Rights Consortium(WRC/工人權益聯盟)日前公布了一份進口數據分析報告，這兩家美國組織基于此前未曾公開的進口數據庫，就今年4～6月的全球服裝工廠和供應商的虧損進行了估算。因疫情取消訂單或拒絕支付疫情前所下達的訂單，導致4～6月全球服裝工廠和供應商的虧損達到了162億美元。2、時尚的水污染原罪英國非營利性環保組織 CDP Worldwide 上個月發布的一份新報告顯示：近年來，時尚產業公開承諾將注重減少碳排放、增加可循環性...

以“男人的衣柜”自居的海瀾之家，如今似乎正處于神壇的邊緣。近日，海瀾之家發布半年報，公司上半年營收為81.02億元，同比下降24.43%;凈利潤為9.47億元，同比下降55.42%。業績下滑固然有疫情的不利影響，但從海瀾之家的凈利潤下滑幅度遠超營收降幅，以及去年已經出現的凈利潤負增長來看，其自身的經營模式也存在著隱患。最大的隱患當然是海瀾之家飽受質疑的高存貨風險。據半年報顯示，截至6月30日，海瀾之家的存貨價值還有82.17億元，遠高于行業平均水平。服裝行業由于運營流程長和流行周期短的緣故，一旦存貨滯銷難免發生減值，風險性很高。海瀾之家便是如此。存貨減值完全覆蓋...