品類名字隱含很強的營銷智慧，很多新品類的商品被市場雪藏，其核心的問題就是品類名名不對，一種商品叫做“滑動緊鎖裝置”，被人們叫做“拉鏈”，這個品類名，于是，拉鏈這個符合消費者認知的新品類名不脛而走，拉鏈從此被人認識追捧!首類營銷在服務田山自動炒菜機時候當看到企業的產品把這個機器叫機器人炒菜機時候，就建議提出叫：田山自動炒菜鍋!自動炒菜機給人的感覺很僵化，沒有動手在鍋上自己炒的好，機器人炒菜更不可能讓人相信可以炒出好吃的菜!而自動炒菜鍋剛好快半步，從人工炒菜鍋升級到自動炒菜鍋!品牌的價值在于它所代言品類的價值，如果你是做一個新品類的商品，你就首先要想好這個新品類的品類命名，一定要讓人們可以通過這個品類命名來準確的認知這個產品。只有這樣的品類命名才是正確的，才能促進品類的良好發展，從而才能讓你的品牌價值得到提升。
　　在做一個新品類的產品時，企業坐會面臨怎么用以個詞表達這個產品的屬性，表達的號你的品類名能被消費者認知接受，表達不好消費者不理解而不關注該品類，所以營銷的開始就是要取個好的品類名，這是第一品類的第一品牌應該做的事!商務通—這是個很典型的例子，在PDA不知道為何物的時候，恒基偉業把這個演繹成了一個品牌，讓廣大商務人士把商務通當成一個品牌去接受該品類!你說商務通是品類名還是品牌名?起碼剛出來的時候消費者是把它理解為對等了!
　　女人是個品類名，男人也是個品類名!人妖也是個品類名!而人妖是在男人和女人這兩個表達人類性別之外的第三品類名，這品類名誕生于啥時候，啥時候被人們接受了，這個也許沒有正確的答案，而男人和女人這兩個品類應該說自古人類進化就已經有了!人妖這個品類很顯然就是男人和女人之外的第三類人，如果當初人們不叫人妖而叫變性人，能讓人在倫理道德上接受嗎?我表示懷疑!如果叫：不男不女者，人們會咋想?恰恰“人妖”是最讓人最快接受的而不是其他!人妖讓人頭腦里產生好奇，產生差異而又不過于魔化!我相信這個品類沒有去做過一元錢營銷推廣，所以，好的品類名有被人們自動傳播的誘惑力!在一個品類的原點發散期如果把品類名字起得過于復雜，過于生硬，過于科學，而違反消費者接受的心理規律，那么要浪費多少費用去推廣就只有上帝才知道了，也許推廣的費用浪費的部分就打部分在這里被浪費掉!首類營銷希望企業對自己品牌的品類名做好起名工作!